1.2.1 廣告設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)中，信息的傳遞速度日益加快，傳播方式多種多樣。廣告憑借著各種信息傳遞媒介遍布人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫殉蔀樯鐣?huì)生活中不可缺少的一部分。與此同時(shí)，廣告藝術(shù)也憑借著異彩紛呈的表現(xiàn)形式、豐富多彩的內(nèi)容信息及快捷便利的傳播條件，強(qiáng)有力地沖擊著我們的視聽(tīng)神經(jīng)。

廣告的英語(yǔ)為Advertisement，從拉丁文Adverture演化而來(lái)，其含義是“吸引人注意”。通俗意義上講，廣告即廣而告之。廣告還包含兩方面的含義：從廣義上講，廣告是指向公眾通知某一件事并最終達(dá)到廣而告之的目的；從狹義上講，廣告主要指營(yíng)利性的廣告，即廣告主為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒介，耗費(fèi)一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞某種信息并最終從中獲利的宣傳手段。

廣告設(shè)計(jì)是指通過(guò)圖像、文字、色彩、版面、圖形等視覺(jué)元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征而構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是傳達(dá)廣告目的和意圖的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

平面廣告的類(lèi)別主要包括DM（Direct Mail，又稱(chēng)“快訊商品廣告”）廣告、POP（Point of Purchase，又稱(chēng)“店頭陳設(shè)”）廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶(hù)外廣告等。廣告設(shè)計(jì)的效果如圖1-1所示。

圖1-1

圖1-1（續(xù)）