1.2.7 VI設(shè)計(jì)

VI（Visual Identity）即視覺識別，是指將企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀等概念變?yōu)殪o態(tài)的具體識別符號，并進(jìn)行具體化、視覺化的傳播。企業(yè)視覺識別具體指通過各種媒體將企業(yè)形象廣告、標(biāo)志、產(chǎn)品包裝等有計(jì)劃地傳遞給社會公眾，樹立企業(yè)整體統(tǒng)一的形象。

VI是CI（Corporate Identity System，企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)）中項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接，最具有傳播力和感染力，最容易被公眾所接受，短期內(nèi)獲得的影響最明顯的部分。通過VI設(shè)計(jì)，社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到識別企業(yè)的目的。成功的VI設(shè)計(jì)能使企業(yè)及產(chǎn)品在市場中獲得較強(qiáng)的競爭力。

VI主要由兩大部分組成，即基礎(chǔ)識別部分和應(yīng)用識別部分。其中，基礎(chǔ)識別部分主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體與印刷專用字體、色彩系統(tǒng)、輔助圖形、品牌角色（吉祥物）等。應(yīng)用識別部分包括辦公系統(tǒng)、標(biāo)識系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、旗幟系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、展示系統(tǒng)等。VI設(shè)計(jì)的效果如圖1-7所示。

圖1-7

圖1-7（續(xù)）