（一）新媒體時代下的信息傳播變化

傳播技術的發展拓寬了信息傳播的渠道。電信網、互聯網、電視網形成的“三網融合”為信息傳播提供了技術支撐，也為不同媒介之間的內容和資源共享提供了更多的可能。對于新聞傳媒來說，其在內容采集與生產、傳播與分發等方面也呈現出“多渠道一體化”的發展趨勢。

除此之外，新媒體不斷改變著用戶的結構層次及閱聽習慣，用戶從被動接收信息到主動獲取信息，成為信息傳播過程中的內容生產者。新媒體即時性、互動性、移動化的特點不僅迎合了用戶的閱讀需求，而且增強了媒體與用戶的黏性。