前言

在諸多短視頻平臺中，尤以抖音發展最為迅速，目前抖音已經積累了超過7億的月活躍用戶。對于互聯網來說，流量在哪里，哪里就有商機，免費的流量池、普通人崛起的機會、品牌或企業的宣傳窗口、強大的銷售能力，都是人們關注抖音的重要原因。因此，現在的抖音既是人們展現自我的舞臺，也是商家、媒體、網絡紅人爭奪的陣地。

黨的二十大報告中指出：“必須堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力，深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢。”抖音借助自己智能推薦的優勢，順利打通了公域流量廣泛觸達和私域流量精準投放的閉環。除了短視頻，直播也是抖音的標配，“短視頻+直播”融合運營已成為抖音運營的常態。憑借“個性化推薦+直播消費”模式，抖音吸引了大量企業入駐，將直播電商作為拉動營收的戰略重點。

抖音如今已成為移動互聯網流量價值的新入口，也是新時代內容營銷的主戰場，其影響力已經滲透到互聯網的各個角落，在娛樂大眾的同時也給無數人帶來了機會。很多人在抖音上爆紅，大量運營團隊在抖音上橫空出世，讓抖音的運營逐漸演變成院校的一門重要課程。

很多人奔著巨大的紅利入駐抖音，但并非每個人都能獲得令自己滿意的結果。在前期的“野蠻”生長期過去之后，抖音的生態環境已經悄然改變。要想在抖音上成功運營，必然需要成熟的運營方式及推廣技巧，這樣才能在眾多競爭對手中占據一席之地。

本書主要具有以下特色。

·緊跟時代，內容新穎。本書內容緊跟時代的發展潮流，對抖音短視頻與直播運營的各個環節都進行了深度詮釋，幫助讀者全面提升抖音短視頻與直播運營的能力，解決抖音短視頻與直播運營中的痛點和難點。

·案例主導，學以致用。本書列舉了大量的實戰案例，并深入解析了許多抖音達人的短視頻與直播運營技巧，讀者可以從他們身上汲取豐富的成功經驗，掌握抖音短視頻與直播運營的精髓。

·注重技能，即學即用。本書特別注重實操技能的培養，無論是剛接觸短視頻與直播行業的新手，還是已經工作在一線的專業人員，都能從本書中學到一定的實戰經驗和技巧，并應用到自己所從事的工作實踐中。

·資源豐富，拿來即用。本書提供了配套的慕課視頻，讀者掃描封面和書中的二維碼即可觀看相關視頻。此外，本書還提供了豐富的教學資源，包括PPT課件、電子教案、教學大綱、課程標準、案例素材等，選書老師可以登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）下載獲取。

本書由苗娜、陸婷婷擔任主編，由王丹丹、王藝霏、王瑞麟擔任副主編。盡管我們在編寫過程中力求準確、完善，但書中難免有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

編者
2023年6月