活動1 了解抖音平臺的特點

抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，于2016年9月20日上線。用戶可以通過抖音分享自己的生活，同時也可以在這里認識更多朋友，觀看各種奇聞趣事。抖音最初是一個專注于年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲來搭配短視頻，制作自己的作品。用戶還可以通過調整視頻拍攝速度、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等功能讓視頻更具創意。

抖音平臺具有以下特點。

1. 操作便捷，體驗感好

抖音短視頻的時長一般較短，拍攝制作簡單便捷，每個用戶都可以在抖音發揮自己的特長，進行或簡單或復雜的創作。抖音的默認打開方式很簡單，進入“推薦”頁面，用戶只需用手指輕輕一劃，就可以播放下一條短視頻。由于短視頻的全屏播放，用戶的注意力不會被打斷，體驗感很好，會不自覺地沉浸在短視頻的內容中。

2. 內容優質，用戶眾多

抖音平臺上的內容豐富多樣，既有娛樂性較強的音樂、舞蹈、搞笑段子等內容，使用戶觀看后心情輕松、愉悅，也有大量的知識性內容，如生活知識、人文知識、科普知識等。在抖音平臺上，無論是短視頻內容還是直播內容，甚至是商品內容，只有優質的內容才能吸引更多的用戶。

抖音平臺用戶眾多，人均使用時長遠超其他平臺，所以用戶活躍度高，黏性強，具有巨大的流量優勢。因此，抖音是許多品牌和企業在營銷推廣時優先考慮和選擇的平臺之一。

3. 參與性強，社交性弱

抖音平臺會定期推出視頻標簽，邀請創作者參與到同一主題短視頻的創作中。這些視頻標簽激發了創作者的創作靈感，創作出來的內容由于具有很高的參與性和娛樂性，所以很容易被其他用戶分享轉發，進行傳播擴散。另外，抖音平臺能夠根據用戶的特征實現個性化推送，引發用戶的共鳴并使其持續關注。所以說，在抖音平臺上無論是創作者還是用戶都有很強的參與性。

但是，抖音平臺的社交性較弱，抖音的內容屬性遠強于社交屬性，相比于把它作為日常的社交工具，用戶更愿意在抖音平臺中觀看視頻或分享視頻。

4. 重視營銷，賦能電商

隨著直播電商的發展，抖音平臺已經添加了電商功能，例如，在流量、用戶數據、商品管理等方面，給商家提供全方位的支持，有抖音電商羅盤、巨量千川等相關的平臺和工具，幫助商家很好地實現電商運營。

目前，抖音電商已經有很完善的體系，從邊看邊買的展示方式，到商品櫥窗中展示的商品，再到與第三方店鋪關聯，打通了整個購物生態鏈，讓用戶在觀看短視頻或直播的過程中暢通無阻地購買商品，在享受娛樂的同時完成消費。此外，直播帶貨模式的興起也給抖音電商增加了新的玩法，豐富了用戶的購物選擇，增加了創作者在電商活動中的可選項。

未來，隨著短視頻行業的競爭越來越激烈，抖音在商業變現上會追求探索更多樣化的形式，在保證內容質量的基礎上結合商品特征，形成健康、可持續的傳播理念；同時，在創意上與品牌商合作開發具有故事性、觀賞性、引導性的內容。