營銷是一門學(xué)問。

穿越而來的夏朔深明這一點(diǎn)。

他的第一部電影《咒》能夠在網(wǎng)絡(luò)上大獲成功，和營銷分不開干系。

實(shí)際上，那是借前世首部偽紀(jì)錄片式恐怖片《女巫布萊爾》而來的靈感。

那部電影以六萬美刀的成本，收割了全球兩億多的票房，靠的就是首創(chuàng)的“欺詐”式營銷。

夏朔踩在前人的肩膀上加了個(gè)恐怖直播，算是青出于藍(lán)。

有過一次營銷成功方案的夏朔總結(jié)了一下經(jīng)驗(yàn)，覺得關(guān)鍵在于一個(gè)詞，破圈。

這看上去是句廢話——都營銷了，誰還不是奔著破圈去的啊？

但兩部電影的區(qū)別就在這了，恐怖片往往比音樂片更容易找到那個(gè)破圈的點(diǎn)。

恐怖是人類最原始的情緒，但音樂則需要有一定的鑒賞能力。

所以夏朔為《爆裂鼓手》制定的營銷策略，并非像《咒》那樣的全面鋪開式，而是以點(diǎn)破面。

最重要的是，上映前，先讓這部片子的名氣在音樂圈流傳開來。

于是。

11月10日，紐約，林肯中心。

“女士們，先生們，歡迎來到林肯中心的爵士之夜。”

“現(xiàn)在坐在我身后的是ODJB，全紐約，當(dāng)然，也是全世界最棒的爵士樂團(tuán)。”

“今天，他們準(zhǔn)備了兩首全新曲目...”

…………

和夏朔預(yù)想中的一樣，在ODJB的演奏后，《Whiplash》和《Caravan》火了。

不難理解，樂曲本身質(zhì)量爆炸。

現(xiàn)今爵士樂界的頂流樂團(tuán)親自“帶貨”，再加上互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播。

兩首歌火的理所當(dāng)然。

當(dāng)然，也只是在愛好爵士樂的這個(gè)小圈子里火。

和那些登上Billboard的流行音樂比起來，熱度肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

但對(duì)于夏朔來說，能在爵士樂的圈子里流行起來，已經(jīng)足夠了。

這就是他上映前想抓住的基本盤。

只有先把喜愛爵士樂的人勾進(jìn)影院，才有上映后依靠口碑和二次營銷起勢(shì)的可能。

很快，短短五天之后，ODJB演奏的這兩首爵士樂曲的錄像播放量，便在油管上紛紛突破了一百萬這個(gè)里程碑。

和JB或是火星這種動(dòng)輒半個(gè)月MV播放量破億的頂流歌手肯定是比不了，但在爵士樂這個(gè)圈子里，完完全全算得上是時(shí)下最火熱的歌了。

與此同時(shí)，更有不少音樂學(xué)院的樂隊(duì)翻唱演奏。

順?biāo)浦郏陔娪吧嫌车氖烨埃蛡惾A納放出了《爆裂鼓手》的預(yù)告片。

毋庸置疑，一部電影的預(yù)告片是上映前所有宣傳的靈魂。

不少爛片硬是靠著一條剪得不錯(cuò)的預(yù)告片把觀眾騙進(jìn)了影院。

雖說這樣的后果可能是票房斷崖式下跌，甚至影響到導(dǎo)演或是團(tuán)隊(duì)的下一部電影。

但至少高開是做到了。

典型的就有被罵“預(yù)告片剪進(jìn)了正片所有精華”的《變形金剛4》和《古墓麗影》。

《爆裂鼓手》的預(yù)告片也是夏朔親自剪的，滿滿是原片幾處名場(chǎng)面的精華。

預(yù)告片放出的當(dāng)天，ODJB樂團(tuán)的所有人便在各自的社交平臺(tái)賬號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)了這條視頻。

并配文“《Whiplash》和《Caravan》是這部電影的原創(chuàng)曲目”這樣的內(nèi)容。

順利將這些爵士愛好者的目光轉(zhuǎn)移到了這部華國拍攝的爵士音樂電影上。

而與此同時(shí)，《爆裂鼓手》的預(yù)告片也被國內(nèi)的一些爵士樂愛好者發(fā)現(xiàn)，并出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)載回了華國。

…………

11月23日。

圍脖上，一個(gè)標(biāo)題為《華國音樂電影反攻美利堅(jiān)？》的博文火了。

“粉絲們最近都知道，我最近瘋狂在推ODJB在林肯中心演奏過的兩首爵士新歌。”

“本以為是他們寫的，結(jié)果今天一看波姐的推特，嚯，竟然是一部音樂電影的原創(chuàng)曲目！”

“更不得了的是，這部電影還是純正的華國電影！”

“不太關(guān)注電影圈，現(xiàn)在國內(nèi)電影這么猛了嗎，都能反攻美利堅(jiān)了？”

博主是一個(gè)音樂領(lǐng)域的大V，專門搞爵士樂的。

雖說比較冷門，粉絲也只有二十來萬，但因?yàn)橛泄潭ǖ氖鼙娙后w，粉絲粘性很高。

這條內(nèi)容相當(dāng)新奇的博文很快便引起了諸多網(wǎng)友的關(guān)注。

最開始還只是爵士樂愛好者內(nèi)部小圈子的討論。

很快，當(dāng)這部英文名為《Whiplash》的華國音樂電影預(yù)告片被人轉(zhuǎn)載到圍脖上時(shí)，這個(gè)話題的討論熱度便高了起來。

“臥槽，李雪春老師？他不是因?yàn)楸茄拾┫⒂傲藛幔俊?

“這預(yù)告片看著不錯(cuò)啊，有模有樣的，剪輯功底相當(dāng)深厚！”

“導(dǎo)演和男主誰啊，shuo-xia，songwen-zhang...能讓李雪春老師當(dāng)配角的電影，導(dǎo)演和男主怎么聽都沒聽說過。”

“夏朔？不會(huì)就是三個(gè)月前很火的那部恐怖網(wǎng)絡(luò)電影的導(dǎo)演吧？”

“翻到夏朔三個(gè)月前的博文了，他當(dāng)時(shí)確實(shí)在圍脖招募會(huì)爵士鼓的男演員，破案了！”

“不是，拍恐怖片出道的導(dǎo)演第二部拍音樂片？還把片子送到美利堅(jiān)上映？這...跨度要不要這么大啊？”

“為什么不在國內(nèi)上映？這種片子不可能過不了審吧？影射zz？崇洋媚外？”

“不是，哪來的膽子去美利堅(jiān)上映的，就不怕血本無歸？”

沒有任何營銷炒作，這個(gè)話題就在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上爆了。

一部華國電影，還是名不見經(jīng)傳的華國音樂電影，不在國內(nèi)上映反而先跑去了美利堅(jiān)上映。

僅憑這一點(diǎn)，就已經(jīng)自帶熱度了。

而真正讓這部還沒上映的電影徹底破圈的是另一條博文。

來自夏朔的老朋友，一個(gè)自媒體影評(píng)人——[電影幫]。

…………

“最近內(nèi)娛電影圈出了一件大事兒，稀奇的是，不在國內(nèi)，而在國外。”

“一部有著李雪春老師出演的音樂題材電影，這個(gè)月底將在美利堅(jiān)上映。”

“據(jù)說影片原創(chuàng)的爵士曲目很蒂，我不是專業(yè)的我不懂，就不摻和評(píng)價(jià)了。”

“但電影的事我還是懂一點(diǎn)的，在此做一些分析和預(yù)測(cè)。”

“首先，網(wǎng)友們討論最多的，為什么要在美利堅(jiān)上映，有兩種可能，一是拿不到國內(nèi)的電影發(fā)行許可。”

“這個(gè)導(dǎo)演的上一部片子就是這個(gè)原因才上映的網(wǎng)絡(luò)，然后通過無下限的炒作火了起來。”

“這部電影可能更嚴(yán)重，不排除拍了些影射zz，抹黑國家的內(nèi)容，所以連網(wǎng)絡(luò)都不敢上映，而是跑到美利堅(jiān)去。”

“這也就解釋了為什么會(huì)有美利堅(jiān)的電影公司，愿意發(fā)行這部低成本、無獲獎(jiǎng)、沒名氣的華國電影。”

“美帝愛看我們?nèi)A國的什么東西，想必大家懂的都懂。”

“第二個(gè)可能就是純粹的崇洋媚外了。”

“否則我實(shí)在想不通為什么好好的一部電影不在國內(nèi)上映，偏要跑到美利堅(jiān)去。”

“無論是哪種可能，我想我們都要抵制這樣的劣質(zhì)導(dǎo)演，還內(nèi)娛一片朗朗乾坤！”

“最后，大膽做出預(yù)測(cè)，脫離了無下限的營銷炒作，這部電影的票房必然撲街！”