前言

2019年國務院發布的《國家職業教育改革實施方案》中明確了課程和教材建設的要求。同年，教育部印發《職業院校教材管理辦法》，明確提出要引導學生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，專業課程教材要充分反映產業發展最新進展，對接科技發展趨勢和市場需求，要突出理論和實踐相統一，強調實踐性，倡導開發活頁式、工作手冊式新形態教材。為此，我們在廣泛調研行業企業專家、職業教育專家的基礎上，強化高職教育特色，融合職業標準，按照“項目引領、任務驅動”的思路，采用校企合作方式共同開發本書。本書采用理論、實訓、練習相結合的形式，全面介紹了市場營銷的理論知識和實操技能，并介紹了大量真實的企業案例，讓讀者了解市場營銷的實際應用。

同時，編寫組深入學習領會黨的二十大精神，為全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人的根本任務，培養德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人。在教材編寫過程中，編寫組結合學科與課程特點，通過設置“素養提升小課堂”特色小欄目，將價值教育與專業知識有機融合，培養讀者的責任感與使命感，助力實現“三全育人”。

本書編寫特色

1.采用活頁式結構，項目獨立完整。本書按照市場營銷的典型職業活動流程進行編寫，讀者可以系統地學習全書內容，也可以單獨選擇某個項目學習。將所有的“課前自學”部分組合在一起，即為市場營銷實務的理論整合；將所有的“課中實訓”部分組合在一起，即為市場營銷的案例集；將所有的“課后練習”部分組合在一起，即為市場營銷習題及實訓練習手冊。讀者可以根據學習需求，自主閱讀、學習、使用。

2.遵循理論聯系實際、理論切合實際、理論服務實際的原則。本書融入大量實際案例，以供讀者結合理論分析、思考和借鑒。

3.適應職業教育培養讀者職業能力的同時，融入價值教育。本書突出讀者職業能力及職業素質的養成，增強其營銷崗位適應能力，以利于讀者的就業與創業。同時，本書注重價值教育，慎重選擇案例，使讀者在學習中樹立正確的價值觀和市場理念。

4.配套多種資源，內容豐富。本書配套豐富的電子資源，包括知識點微課視頻、動畫視頻、案例講解等，讀者掃描下方二維碼，登錄人郵學院觀看視頻。同時，本書還配套PPT、教案、案例素材等立體化的學習資源，讀者登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）獲取資源。另外，本書為精品資源共享課程開發、精品在線課開發配套教材。

人郵學院

本書編寫組織

本書由山東商務職業學院孫琳、孫志平、楊曉麗擔任主編，王文娟、劉慶擔任副主編，劉香蘭、張霞、劉旭寧、謝慧、張笑菡、劉瑩瑩參與編寫，并有煙臺冠華健康產業有限公司董事長王建霞、煙臺百納餐飲有限公司經理林丹、煙臺喜旺集團總經理助理劉正升、魯南制藥集團人事經理張金濤等企業人員參與教材編寫工作，提供行業職業標準等信息。

在本書的編寫過程中，我們整合了多年的自用教學資料，參考了許多同行的案例資料，參閱了大量文獻資料，因限于篇幅不能一一列出，在此對其作者、譯者表示誠摯的謝意。同時也要感謝學校、企業和專家的大力支持和幫助。

由于編者水平有限，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。

編者

2023年3月