貝克漢姆代言捷豹僅限3小時(shí)

2014年開(kāi)幕的北京車(chē)展捷豹（Jaguar）展臺(tái)上，想去看捷豹代言人的公眾撲了一場(chǎng)空，只看見(jiàn)貝克漢姆的視頻或能拿到印有貝克漢姆肖像的捷豹宣傳資料，貝克漢姆本人只出現(xiàn)在4月19日車(chē)展開(kāi)幕前的“2014捷豹·成就不止 心盛典”上，且只限3小時(shí)。

捷豹路虎中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“貝克漢姆的確是專(zhuān)程從英國(guó)為捷豹的北京車(chē)展而來(lái)，但是他不會(huì)出現(xiàn)在車(chē)展的展臺(tái)上。”貝克漢姆本人不能出現(xiàn)在北京車(chē)展捷豹展臺(tái)的其中一個(gè)原因是擔(dān)心中國(guó)公眾過(guò)于熱情。在2013年的一次活動(dòng)中，由于“粉絲”過(guò)于熱情，險(xiǎn)些造成現(xiàn)場(chǎng)混亂。

“萬(wàn)人迷”貝克漢姆是在2014年3月初被捷豹路虎中國(guó)確定為捷豹品牌中國(guó)區(qū)代言人的。從3月初確定為代言人，到4月參加北京車(chē)展，捷豹路虎中國(guó)聘請(qǐng)代言人的效率倒是干凈利索。一開(kāi)始，貝克漢姆在代言捷豹品牌的候選人中僅僅排名第三，隨同貝克漢姆一同出現(xiàn)在捷豹路虎中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商候選形象代言人名單中的還有威廉和哈里王子，由于英國(guó)有皇室成員不許代言廣告的規(guī)定，排名第三的貝克漢姆瞬間躍升為第一，并被確定為捷豹路虎中國(guó)區(qū)捷豹品牌大使。

貝克漢姆和捷豹路虎中國(guó)簽署了為期兩年的代言合同，身價(jià)約為2000萬(wàn)元。出席此次北京車(chē)展只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。未現(xiàn)身北京車(chē)展展館的貝克漢姆，出現(xiàn)在798舉行的捷豹路虎“2014捷豹·成就不止 心盛典”上，當(dāng)晚參加活動(dòng)的多為捷豹品牌意向客戶(hù)和社會(huì)名流，在商業(yè)性質(zhì)上更有價(jià)值。

盡管如此，貝克漢姆當(dāng)晚的活動(dòng)從19：30出現(xiàn)到離場(chǎng)，也不過(guò)3小時(shí)。捷豹路虎中國(guó)選擇貝克漢姆作為捷豹代言人，不僅僅著眼于貝克漢姆在體育領(lǐng)域的成就和其人生軌跡“成就不止”的精神，更看中貝克漢姆在“70后”與“80后”中的影響力，從而推動(dòng)捷豹品牌年輕化。