第二章 爆品的五大要素

在后疫情時代，中國的互聯網經濟正處于一個關鍵拐點，還沒有觸網的一部分傳統經濟正一步步衰落，涌現出一批關門潮、轉讓熱。

而與此同時，隨著消費水平和消費形態的不斷升級，電商和短視頻直播帶貨發展得如火如荼。

一方面，誰能吸引流量，挈領流量的大旗，誰就能不費吹灰之力擁有長期曝光度，站在被用戶關注的前沿，成為風靡一時的爆品。

比如蜜雪冰城的一個主題曲在B站擁有上億的觀看量，吸引了無數的話題和討論量，一夜之間成為爆品頂流。

另一方面，誰能給用戶提供相對較高價值的產品、體驗、品質、性價比，誰就能打敗其他競爭者成為贏家，從而催化出一個可持續發展的爆品模板，為企業帶來源源不斷的銷量和業績。

比如完美日記，擁有媲美歐美大牌的產品品質，大牌同廠，極致的彩妝體驗，價格卻不到歐美大牌的一半，憑借過硬的實力，拿下天貓金妝節的五項大獎，在女性消費者中風靡一時，成為彩妝界的爆品天花板。

可以這樣說，因為工業化進程的飛輪高速旋轉，與幾十年甚至幾年前不同，商業戰場已經從傳統模式下的渠道、價格、傳統廣告、面銷，轉移到了產品價值、用戶體驗、性價比等綜合實力和指標。

這種轉變就像以前娛樂圈推崇實力派演員，而現在網紅異軍突起是一樣的道理。在千變萬化的市場中，爆品就像一個個擁有百萬甚至千萬粉絲的巨量網紅，其存在一方面是市場的需要，同時也在一步步推動市場往“誰火誰爆誰存在”的方向發展。

放眼望去，如果一個短視頻公司沒有一個能為公司帶來巨大紅利的網紅，就像一個企業里沒有一個能為企業帶來利潤的爆品，最終或泯然塵埃以倒閉關門收場，或遭到對手或者同行的強勢碾壓，發展之路只會越走越窄。

所以說，打造爆品不僅僅是一個企業做大做強的需要，未來也很可能會成為一個企業存在或發展的需要。

那么一款爆品究竟需要具備哪些重要因素呢？