任務1 了解商品拍攝與素材編輯的意義

任務實施

活動1 了解商品拍攝的意義

商品拍攝是什么？老李告訴小艾，商品拍攝是一種針對電商商品拍攝的商業攝影。商品拍攝的意義主要體現在以下3個方面。

1.直觀傳遞商品信息，降低運營成本

通過商品拍攝，商家可以將商品的形狀、顏色、大小、用途和材質等通過圖片或視頻的形式清晰、完整地展現出來，使消費者僅通過圖片或視頻就能直觀地了解商品的信息，進而決定是否購買商品，大大降低了電商運營的客服成本。圖1-1所示為拍攝的行李箱的細節圖，通過對行李箱進行全方位的展示，可以讓消費者直觀地看到該款行李箱的大小、顏色、拉桿、拉鏈等信息，打消消費者的購物顧慮，促進成交。

2.提高商品的競爭力

專業化的商品拍攝可以使商品圖片或視頻更加精美、富有設計感，進而凸顯商品的優勢，真實、清晰地展示商品的賣點，并與其他商家的同類商品形成差異，從而增加消費者的關注度。通過不斷地積累，商家可以獲得更多的潛在消費者和良好口碑，提高商品在同類商品中的競爭力。圖1-2所示為某金飾店鋪拍攝的商品圖片，該圖片中的金飾擺放錯落有致，背景的紅色與金飾的金色相得益彰，讓消費者耳目一新，使其在同類商品中脫穎而出。

3.提高商品的轉化率

不同于藝術類攝影，商品拍攝不是傳遞攝影師的個人情感和思想，而是針對商品本身進行拍攝，目的是將商品的形狀、顏色、大小、用途和材質等真實地展現出來。消費者通過商品攝影可以獲得真實的商品信息，產生良好的代入感，從而減少下單時間，促進成交，這在一定程度上也提高了商品的轉化率。

活動2 了解素材編輯的意義

通過與老李的交談，小艾了解到拍攝完商品后，不是所有的商品圖片或視頻都能夠直接運用到網店中，大多數實拍商品圖片或商品視頻還需要經過專業的處理。素材編輯主要有以下4個方面的意義。

1.影響消費者購買決策

一些商品主體不突出、細節缺失、昏暗模糊、出現嚴重偏色的商品圖片或視頻會瞬間降低消費者對商品的好感。對這些商品圖片或視頻進行后期處理后，就可以讓商品看起來更加突出、美觀、有質感，從而吸引消費者購買該商品。因此，素材編輯在很大程度上會影響消費者購買商品的決策。圖1-3所示為水果圖片處理前后的對比效果，處理前的水果圖片比較灰暗，處理后的水果圖片色彩鮮艷，更容易引起消費者的食欲，從而使消費者產生購買欲望。

2.提升商品品牌形象

處理后的商品圖片或視頻，具有效果美觀、賣點突出等特點，可以讓消費者產生良好的購物體驗，提升消費者對商品的好感，有助于商家塑造積極正面的品牌形象。

3.豐富商品信息

單一的商品圖片或者視頻可能展現不出商品的優勢和賣點，因此，在處理商品圖片或者視頻時，可以添加重點的文案信息進行補充介紹，為消費者傳達準確、清晰、詳細的商品信息；也可以添加一些裝飾元素豐富畫面效果。圖1-4所示為兩個銷售同類商品的主圖視覺設計對比圖，左圖直接使用了商品實拍圖，沒有經過任何的素材編輯；而右圖則在處理商品實拍圖片的過程中使用了邊框、背景和介紹文字等元素進行視覺設計，不僅展示了產品，還展示了商品賣點和活動詳情等，更能贏得消費者的好感和信任。

4.符合設計需求

當商品視頻的時長、商品圖片的尺寸大小、圖片與視頻的格式等不符合設計需求時，需要通過素材編輯使其達到想要的效果。圖1-5所示為一張未經處理的商品圖片，將其作為主圖則需要對該圖片的尺寸比例進行處理，處理后的效果如圖1-6所示。