第1章 新媒體概述與用戶特征

由于互聯(lián)網(wǎng)和信息產(chǎn)業(yè)等新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播機制，從傳統(tǒng)媒體的點對面的傳播機制轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的多點對多點、全立體的傳播機制。本章主要介紹新媒體的概念、特征及發(fā)展歷程，概述新媒體媒介的形態(tài)演變、發(fā)展趨勢以及新媒體運營渠道，同時，闡述了新媒體用戶消費心理和新媒體用戶的特征，通過分析實際案例，幫助讀者區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體用戶特征。