1.2.4　呈現商品賣點

運營者把商品的核心賣點羅列好之后，即可將其寫入視頻腳本中，接下來需要思考如何通過具體的鏡頭和字幕呈現商品的賣點，讓用戶通過視頻清楚地了解這些賣點。總之，優質的短視頻腳本要記住“一全”“二刪”“三調”“四寫”這4個要素。下面以一款筆筒商品為例，介紹腳本要點。

?鏡號：1；景別：全景；運鏡方式：前推；畫面內容：筆筒外觀展示；鏡頭時間：5 s；表達意義：展示整體效果，如圖1-16所示。

圖1-16

?鏡號：2；景別：全景＋近景；運鏡方式：前推；畫面內容：裝有筆的筆筒；鏡頭時間：8 s；表達意義：展示使用效果，如圖1-17所示。

?鏡號：3；景別：特寫；運鏡方式：固定鏡頭；畫面內容：拍攝筆筒局部，展示筆筒細節；鏡頭時間：6 s；表達意義：展示細節，如圖1-18所示。

圖1-17

圖1-18

寫好腳本后，運營者就可以根據腳本思考應該怎么拍攝。其實，視頻腳本寫好后，拍攝過程就變得非常簡單了。運營者可以自己拍攝視頻，有條件的運營者也可以找專業攝影師拍攝。

最后是后期制作，主要是畫面的剪輯和配音，可以在短視頻中添加背景音樂和字幕。在視頻畫面中添加哪些元素，可以根據拍攝的視頻內容決定。