1.1.2　找到細(xì)分領(lǐng)域

對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是非常關(guān)鍵的，必須對(duì)每一個(gè)鏡頭都提前做好規(guī)劃，絕不能浪費(fèi)一分一秒。通常情況下，短視頻最長(zhǎng)只有一分鐘左右，那么具體要拍些什么才能表達(dá)清楚運(yùn)營(yíng)者要傳達(dá)的意思呢？

運(yùn)營(yíng)者可以在了解用戶(hù)痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)視頻內(nèi)容的大致方向進(jìn)行定位，然后從中找到細(xì)分領(lǐng)域，再?gòu)募?xì)分領(lǐng)域中決定具體要拍什么。

運(yùn)營(yíng)者可以從店鋪的主營(yíng)類(lèi)目中找到用戶(hù)痛點(diǎn)拍攝短視頻。例如，食品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)者可以拍攝食品制作過(guò)程的視頻，這是想學(xué)習(xí)制作美食方法的用戶(hù)的痛點(diǎn)，也是食品類(lèi)商品的賣(mài)點(diǎn)。圖1-9為抖音運(yùn)營(yíng)者制作食品的視頻。在拍攝時(shí)，運(yùn)營(yíng)者不僅要抓住細(xì)分領(lǐng)域，還要突出商品賣(mài)點(diǎn)和用戶(hù)痛點(diǎn)，從而吸引用戶(hù)的關(guān)注。

圖1-9

當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)者也可以從用戶(hù)痛點(diǎn)中跳脫出來(lái)，在自己擅長(zhǎng)或了解的領(lǐng)域中找到更多的拍攝內(nèi)容。例如，擅長(zhǎng)攝影的運(yùn)營(yíng)者可以拍攝與攝影技巧相關(guān)的視頻，擅長(zhǎng)穿搭的運(yùn)營(yíng)者可以拍攝服飾相關(guān)的穿搭視頻，如圖1-10所示。當(dāng)然，也可以分享一些生活中的有趣的事情。

圖1-10