前言

自2019年起，宅經濟已成市場主導，直播營銷進入人們日常生活的方方面面，涉及各行各業的每個角落。然而，市場的急劇變化使得各行從業人員的屬性也發生了翻天覆地的變化，尤其是自媒體、電商直播、視頻制作等人才的市場缺口高達54%。

權威機構統計數據信息顯示：2020年互聯網營銷人才需求約1500萬人，缺口約1000萬人；2021年電商直播專業人才需求約3000萬人，缺口約2100萬人；到2025年，直播營銷人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人。

正是在這種情況下，國家相關職能部門應市場需求，直播銷售員這種新職業應運而生。直播銷售員新工種的設立，對于促進勞動者就業創業、規范行業發展、促進產業升級、推動經濟結構調整等，都將產生積極作用。

2020年7月6日，人力資源社會保障部、市場監管總局、國家統計局正式發布了“直播銷售員”工種，從此帶貨主播成為正式工種。

“一人直播、千人掛播、萬人購物”的時代來臨了，如今直播銷售正如火如荼地發展，注定了未來每個企業都會設置直播銷售部門。

在一些職業院校里，與時俱進的相關專業，如電子商務、市場營銷都要開設直播銷售課程，而本書就是直播相關專業的首選教材之一。

根據筆者給學員培訓的經歷，現在越來越多的社會培訓機構，也開設了直播員國家資格認證培訓，因為越來越多的人選擇個人直播創業，所以會更重視這方面的專業培訓與資格認定。

隨著電商直播迅速發展，抖音、快手、西瓜、嗶哩嗶哩、虎牙、斗魚、蘑菇街等各大視頻直播平臺的業務如日中天，阿里、淘寶、百度、微博、拼多多、京東、蘇寧、小紅書、今日頭條、網易云音樂、移動、電信、各大銀行等知名企業也紛紛搶占網絡直播市場，社會上各行各業更是爭相開展直播業務，普通民眾的業余時間也經常花在直播和看視頻上。如今，直播的快速發展推動了電商的發展，“電商＋直播”的營銷模式呈現出了極強的爆發力。網絡主播憑借著直播的發展也在電商市場中占據著越來越重要的位置，不少人紛紛加入了直播行業，開始嘗試直播帶貨。

本書分為11章，分別對如何做好帶貨主播這一問題做了詳細的闡述。此外，本書還配有200多張實際操作圖片進行全程解讀，幫助大家快速掌握電商直播的帶貨技巧，成為優秀的帶貨達人。

最后，希望大家能夠將書中的知識全部學會、學透，化為己有，這樣在你踏入直播間時，就會更加得心應手了。

需要特別提醒的是，在編寫本書時，筆者是基于當前各平臺和軟件截取的實際操作圖片，但書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間里，軟件界面與功能會有調整與變化，如有的內容刪除了、有的內容增加了，這是軟件開發商做的更新，請在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三，進行學習。

本書由陳進編著，參與編寫的人員還有葉芳、王萍、趙厚池等，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有不足之處，懇請廣大讀者批評、指正。

編者

2022年8月