1.1.3　Vlog在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

Vlog的興起是偶然的嗎？是一次巧合嗎？顯然不是。Vlog這種內(nèi)容傳播形式早在2012年就出現(xiàn)在了Youtube網(wǎng)站上，到現(xiàn)在為止，Vlog都是Youtube上最受歡迎的內(nèi)容類型之一。擁有如此“久遠(yuǎn)歷史”的Vlog為何到今天才在我國開始興起呢？這和大環(huán)境有一定關(guān)系。

近年來媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，引發(fā)我國媒介生態(tài)的巨大變革。一方面，新興的自媒體與短視頻平臺正在爭奪受眾的注意力；另一方面，傳統(tǒng)主流媒體“渠道為王”的時代已不在，其話語權(quán)也被逐漸弱化。因此，如何轉(zhuǎn)型適應(yīng)新媒體時代，保持自身主要的話語權(quán)，成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體必須思考的問題。而央視的成功轉(zhuǎn)型，無疑給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來了希望的曙光。

如果說2016年是“直播元年”，2017年是“短視頻元年”，那么2018年可以叫作“Vlog元年”。Vlog全稱為“Video Blog”，中文名譯為“視頻博客”或“視頻日志”。2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條Vlog Vlog,a casual,conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera（Vlog是一種休閑的、傳統(tǒng)的視頻格式或類型，由一個人直接對著攝像機(jī)講話），這是YouTube官方對Vlog的定義。創(chuàng)作者通過拍攝視頻記錄日常生活，Vlog創(chuàng)作者被稱為Vlogger。

我國最早的一批草根Vlog創(chuàng)作者是海外留學(xué)生，他們在借鑒國外Vlog創(chuàng)作方式的基礎(chǔ)上，開始了自身日常生活的記錄，并把作品上傳到國內(nèi)的社交媒體或視頻分享網(wǎng)站上，通過Vlog內(nèi)容分享，與國內(nèi)網(wǎng)友形成一個社交圈，從而彌補(bǔ)了背井離鄉(xiāng)沒有歸屬感的缺憾。截至目前，B站成了國內(nèi)最大的Vlog作品集聚地，日均產(chǎn)量達(dá)到上千條。

與國外用戶的視頻觀看習(xí)慣經(jīng)歷了長視頻→Vlog→tiktok的逐步發(fā)展不同，國內(nèi)的用戶呈現(xiàn)出長視頻→抖音→Vlog的形式（盡管在時間上，Vlog在國內(nèi)的出現(xiàn)時間是早于短視頻的）。抖音和快手是2017年的爆款產(chǎn)品，大眾的高度參與、資本的瘋狂介入、傳播技術(shù)和載體的快速發(fā)展，都是短視頻平臺成功不可或缺的因素。但在我看來，正是因為短視頻的時長有限，且目前內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)高度同質(zhì)化，且有低俗化傾向，受眾的熱度也開始逐漸減弱。市場亟需一款新的視頻產(chǎn)品來引發(fā)新一輪的浪潮。在這種情況下，Vlog開始走向前臺。

2017年年初，國內(nèi)便有一些Vlog創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，但被短視頻的風(fēng)頭掩蓋，經(jīng)過一年多的積累，且在Vlog創(chuàng)作者數(shù)量緩慢增長的趨勢下，國內(nèi)Vlog的內(nèi)容其實已經(jīng)趨于豐富和飽滿。同時，在2018年年初，國內(nèi)就上線了“小影”這一專門針對短視頻剪輯的App，使制作Vlog的技術(shù)門檻得到進(jìn)一步降低，“一閃”和VUE兩款A(yù)pp也具有視頻剪輯能力，用戶可以對自己的視頻素材進(jìn)行剪輯、配樂、加濾鏡等操作。不僅如此，2018年微博和騰訊兩大國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也聚焦在Vlog上，“微博Vlog”官方在2018年9月發(fā)出Vlog正式召集令——“在過往30天里，發(fā)布超過4條Vlog，就可以申請成為微博認(rèn)證的Vlogger”。除了號召草根創(chuàng)作，微博還發(fā)起了“明星制片人微計劃”，依靠具有超大流量的明星和大V進(jìn)行Vlog宣傳，使Vlog進(jìn)入大眾視線。在商業(yè)變現(xiàn)方面，微博也承諾給予廣告合作和加入MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)的優(yōu)先機(jī)會。騰訊則上線了一款叫作“yoo視頻”的短視頻產(chǎn)品，以Vlog+Vstory的內(nèi)容創(chuàng)新形式，以及對作品進(jìn)行創(chuàng)作補(bǔ)貼的方式，引導(dǎo)Vlog創(chuàng)作者入駐。