第四節(jié) 經(jīng)濟全球化時期

經(jīng)濟全球化是當(dāng)代世界經(jīng)濟的重要特征之一，也是世界經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。經(jīng)濟全球化的進程早已開始，其發(fā)軔于15世紀(jì)末的地理大發(fā)現(xiàn)，在第一次世界大戰(zhàn)之前，由英國主導(dǎo)的早期經(jīng)濟全球化發(fā)展達(dá)到高峰。二戰(zhàn)結(jié)束以后，尤其是20世紀(jì) 90年代以來，隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束和互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，世界經(jīng)濟全球化的進程大大加快。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）認(rèn)為，“經(jīng)濟全球化可以被看作一種過程，在這個過程中，經(jīng)濟、市場、技術(shù)與通信形式都越來越具有全球特征，民族性和地方性在減弱”。雖然近年來由于經(jīng)濟全球化帶來的內(nèi)部分配、民粹主義興起等問題，經(jīng)濟全球化發(fā)展出現(xiàn)了一定程度的減緩甚至是倒退，但整體而言，資源要素等跨國配置的步伐并未停止，區(qū)域經(jīng)濟一體化加快發(fā)展的格局反而更加清晰，產(chǎn)品的國際定價問題依然值得關(guān)注。

從動因來看，經(jīng)濟全球化主要是由于知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的驅(qū)動而形成的，相應(yīng)的產(chǎn)品定價規(guī)律也會受到知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特征的影響。知識經(jīng)濟是以現(xiàn)代科技知識為基礎(chǔ)、以腦力勞動為主體的經(jīng)濟形態(tài)，知識經(jīng)濟的發(fā)展催生了種類更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)，使得全球范圍的投資大幅提升，貿(mào)易交換活動愈加頻繁，從而降低了國際交易的成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展使得各國間的信息、商品和要素的流動及交換速度相比以往有了極大的提升，促進了經(jīng)濟全球化的深化發(fā)展。隨著知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來，產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)生了很大的變化，高新技術(shù)產(chǎn)品、知識性產(chǎn)品等區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)制品的產(chǎn)品大量出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得信息傳遞渠道發(fā)生了變化，相應(yīng)的產(chǎn)品定價規(guī)律也出現(xiàn)了一定的變化。與此同時，隨著產(chǎn)品跨國流動性的增強，產(chǎn)品定價問題呈現(xiàn)出與在國內(nèi)定價時不同的特征，產(chǎn)品的國際定價問題相對以往顯得更為突出。此外，近10年來，隨著作為知識經(jīng)濟最新表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，很多產(chǎn)品以數(shù)字的形式存在于服務(wù)器中，其生產(chǎn)、存儲和交易的方式顯著區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品，此類數(shù)字產(chǎn)品的定價模式也很值得探討。

1。知識經(jīng)濟下的產(chǎn)品定價理論

知識經(jīng)濟定義為建立在知識的生產(chǎn)、分配和使用（消費）之上的經(jīng)濟。傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長理論注重勞動力、資本、原材料和能源，認(rèn)為知識和技術(shù)是影響生產(chǎn)的外部因素。在知識經(jīng)濟時代，依托知識可以提高投資回報率，而這又可反過來促進知識的積累，人們可以通過創(chuàng)造更有效的生產(chǎn)組織方法及產(chǎn)生新的或改進后的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟增長理論設(shè)定的目的。

1973年，美國哈佛大學(xué)教授丹尼爾·貝爾（Daniel Bell）出版了《后工業(yè)社會的來臨》，從信息發(fā)展的角度探討了價值的產(chǎn)生。他認(rèn)為相對于工業(yè)社會，后工業(yè)社會是由知識和技術(shù)形成的，信息和技術(shù)是它的“主要結(jié)構(gòu)特征”，因此“后工業(yè)社會的特點并不在勞動價值論，而在知識價值論”，在工業(yè)社會是勞動創(chuàng)造價值，而在后工業(yè)社會則是知識創(chuàng)造價值。在知識交易的管道下，無論是對知識產(chǎn)品還是對知識服務(wù)的收費，定價都是獲取知識回報的中心問題。目前關(guān)于知識交易的定價分析主要有以下3條路線。

一是成本加成路線。所謂成本加成，即依據(jù)知識生產(chǎn)的成本加上知識生產(chǎn)者的利潤分成來確定交易價格。

二是價值路線。信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)使得作為傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的基本規(guī)范之一的“有效的產(chǎn)品市場價格反映生產(chǎn)的邊際成本”的論斷難以維系。信息產(chǎn)品（如計算機軟件）在研發(fā)階段需要大量投入，一旦開發(fā)完成進行批量生產(chǎn)，其邊際生產(chǎn)成本相對于服裝、汽車等傳統(tǒng)產(chǎn)品就會低很多，甚至可以忽略不計，這使得信息產(chǎn)品的定價更多地受到市場價值而非生產(chǎn)的邊際成本的影響。

三是博弈論路線。一些研究者繼續(xù)致力于將互聯(lián)網(wǎng)時代的新現(xiàn)象納入現(xiàn)有經(jīng)濟學(xué)分析框架之中，研究如何設(shè)計出更有效率的市場機制，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下市場配置資源的功能。在各類經(jīng)典的經(jīng)濟學(xué)理論中，博弈論可能是最適宜于分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟問題的一種理論。博弈論研究這樣一種情形，即人們的決策不僅取決于他們自身的選擇，也取決于與他們互動的其他人所做出的選擇。最經(jīng)典和廣為人知的就是“囚徒困境”，相似問題還有許多，如同類產(chǎn)品的定價問題、拍賣會上的投標(biāo)競價問題等。但凡每個決策者的選擇結(jié)果依賴于其他人的決策，就適宜用博弈論進行分析。在高度互聯(lián)互通、廣泛相互影響的網(wǎng)絡(luò)社會中，博弈論可以為大量問題提供理論分析框架和決策思路。

2。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的產(chǎn)品定價理論

互聯(lián)網(wǎng)對人類社會的巨大影響不僅僅表現(xiàn)為信息獲取、處理與傳遞方式的巨大變化，更表現(xiàn)為催生了構(gòu)建在信息技術(shù)之上的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、社會思維、人際交往方式、生活方式和新型文化，甚至包括虛擬生活這一從未在人類社會中出現(xiàn)并超越前人想象的新型生活形態(tài)。

人類進入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)被引入，這種基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟形態(tài)不僅是信息網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)生的一種嶄新的經(jīng)濟現(xiàn)象，而且正以極快的速度影響著社會經(jīng)濟和人們的生活。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，它是知識經(jīng)濟的一種形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟借助網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)開展全新的經(jīng)濟活動，并通過全球互聯(lián)網(wǎng)加快信息的交流和傳遞，極大地降低了經(jīng)濟活動與社會活動的成本，提高了社會運作效率和企業(yè)經(jīng)營效益。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有信息與技術(shù)含量高，數(shù)字化程度、附加值高等特性，并以知識或數(shù)據(jù)作為主要的生產(chǎn)要素，區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟中土地、資本和勞動力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，相應(yīng)地，邊際收益遞增和邊際成本遞減等概念在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的適用性遇到很多挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中，企業(yè)的生產(chǎn)要素主要是人力、物質(zhì)資源、資本等，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，這些生產(chǎn)要素是逐漸被消耗的，即表現(xiàn)為“耗損型”經(jīng)濟。如果企業(yè)想要擴大生產(chǎn)規(guī)模，那么就必須投入更多的人力、物力，這使得企業(yè)的生產(chǎn)成本大大增加、邊際收益遞減。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，其生產(chǎn)要素主要是知識或數(shù)據(jù)，并且把知識或數(shù)據(jù)作為一種生產(chǎn)要素，與其他諸如土地、資本和勞動力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素相結(jié)合進行生產(chǎn)時，前者可以提高后者的生產(chǎn)率。一項知識可以被兩個或兩個以上的使用者互不影響地同時使用，其價值和存量不但不會減少，還可能增加，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是讓知識和信息增值的一種經(jīng)濟模式。例如生產(chǎn)中，企業(yè)可以對有用的知識或信息無限次地進行使用或復(fù)制等，其使用成本幾乎為零，而且隨著知識規(guī)模的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的邊際收益也會不斷增加，這使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有“累積增值性”。這給以成本為基礎(chǔ)、以趨向均衡為常態(tài)的傳統(tǒng)價格理論和商品定價模式帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和沖擊。

奧茲·謝伊（Oz Shy，2002）在其著作《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》中明確提出，“由于網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品具有邊際成本低至可以忽略不計的特性，所以網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品以成本為基礎(chǔ)的定價失去了意義，實行差別定價或以低價出售產(chǎn)品可以獲得更高利潤”。繆謙（2008）在其《網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品定價研究》中提出，在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)研究中，市場交易是否能夠成功進行，是由產(chǎn)品生產(chǎn)商的參與約束和消費者的參與約束共同決定的。所以從嚴(yán)格意義上說，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品（以下簡稱信息產(chǎn)品）的定價方式屬于價格歧視范疇，而價格歧視理論源于前文所提到的經(jīng)濟學(xué)家庇古（1920）的研究。此后在信息產(chǎn)品定價方面，很多經(jīng)濟學(xué)家在此基礎(chǔ)上研究了信息產(chǎn)品差別定價的不同形式，其中主要的形式有捆綁定價、產(chǎn)品共享（即出租、借閱等）、個人化定價、版本劃分、群體定價、質(zhì)量歧視和數(shù)量歧視等。

然而，由于信息產(chǎn)品本身的復(fù)雜特性，人們對信息產(chǎn)品如何定價尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識，許多經(jīng)濟學(xué)家和相關(guān)學(xué)科的學(xué)者對信息產(chǎn)品定價進行了大量研究。有關(guān)信息產(chǎn)品的第一篇經(jīng)典論文是哈耶克（Hayek）于1945年發(fā)表的“The Use of Knowledge in Society”，他在其中論述了知識在社會中的應(yīng)用和重要性，雖然沒有直接涉及產(chǎn)品定價問題，但他在文中多次提到包括信息在內(nèi)的知識要素會對價格形成及其運行機制產(chǎn)生影響。而后，施蒂格勒（1961）探討了經(jīng)濟生活中的“信息搜尋”問題，肯尼思·E. 博爾丁（Kenneth E. Boulding，1966）在其經(jīng)典論文“The Economics of Knowledge and Knowledge of Economics”中強調(diào)信息是一種特殊的商品，而以往主流經(jīng)濟學(xué)家對于信息的忽視導(dǎo)致在知識經(jīng)濟時代無法準(zhǔn)確界定商品的價值。肯尼斯·阿羅（Kenneth Arrow，1954）在其開創(chuàng)的微觀經(jīng)濟學(xué)不確定性選擇理論中，也強調(diào)了信息作為一種商品在資源配置中的重要性。在過去幾十年里，關(guān)于信息產(chǎn)品的研究已經(jīng)成為多個學(xué)科的重要研究方向，有學(xué)者總結(jié)了這方面的研究成果。信息及知識的生產(chǎn)、銷售和價值在許多論文中被論及。隨著經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，與信息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)對世界經(jīng)濟起著越來越重要的作用。在信息產(chǎn)品的價格形成機制方面，荷蘭學(xué)者莫肖維茨（A. Mowshowitz，1997）提出了“千層盆模型”，他認(rèn)為信息的每一道加工工序均能加成它的交易價格。核心層的信息是原始信息或信息的實質(zhì)內(nèi)容，這一層的價格為基礎(chǔ)價格。對大多數(shù)信息來說，市場價值主要決定于其核心部分，而部分信息的市場價值則主要取決于后期加工的成本。每一次加工程序可以增大信息的價值，同時不同程序?qū)π畔⒌脑鲋捣却嬖诓町悺?/p>

上文介紹了知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下產(chǎn)品定價理論的發(fā)展，從中可以清晰地得出結(jié)論：在工業(yè)經(jīng)濟中，產(chǎn)品定價主要是以成本為導(dǎo)向、以邊際理論為基礎(chǔ)，當(dāng)邊際收益等于邊際成本，邊際利潤為零時的售價是企業(yè)理想的最優(yōu)售價，此時價格等于邊際成本，企業(yè)盈利最高，實際價格則圍繞這一理想價格水平上下波動；而在知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，知識、技術(shù)成為主要生產(chǎn)要素，使得影響產(chǎn)品定價的因素增多，很難再直接使用傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟中的產(chǎn)品定價理論進行分析。

3。產(chǎn)品國際定價理論

經(jīng)濟全球化有利于資源和生產(chǎn)要素在全球的合理配置，有利于資本和產(chǎn)品的全球性流動，有利于科技的全球性應(yīng)用。經(jīng)濟全球化使得跨國商品流通、服務(wù)貿(mào)易和資本流動的規(guī)模增大且形式更為多樣化，使得技術(shù)傳播速度加快，使得世界各國經(jīng)濟的相互依賴性增強。

理論上商品的國際市場價格由該商品的供求關(guān)系決定，就市場競爭充分的商品而言，其國際市場價格主要由國際市場供求決定。因此，對大宗商品的價格研究，基本沿用了經(jīng)濟學(xué)的市場均衡理論，從生產(chǎn)、交換、分配、消費和國際市場運行等角度展開。但是，近年來，全球大宗商品價格經(jīng)歷了錯綜復(fù)雜的變化，各國圍繞大宗商品的定價權(quán)展開了激烈的斗爭，并進一步引發(fā)了全球經(jīng)濟貿(mào)易格局的深刻調(diào)整。關(guān)于能源、原材料等大宗商品，由于國際市場經(jīng)常處于信息不對稱、寡頭壟斷、不完全競爭的狀態(tài)，特別是國際政治、大國之間的利益關(guān)系與博弈等錯綜復(fù)雜，其價格并不由供求因素主導(dǎo)。

產(chǎn)品在國際市場的定價，尤其是大宗商品在國際市場上的定價問題，在宏觀上，與國際經(jīng)貿(mào)格局變化，特別是經(jīng)濟全球化背景下的國際分工、全球產(chǎn)業(yè)鏈及價值鏈、跨國公司的國際資本流動、國際金融與貨幣關(guān)系等均有緊密的聯(lián)系；在微觀上，與產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的技術(shù)進步、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與生產(chǎn)流程再造等全要素生產(chǎn)率的變化息息相關(guān)。總之，大宗商品的價格波動，是國際經(jīng)貿(mào)格局演變的直接結(jié)果，反過來也對國際經(jīng)貿(mào)格局的進一步變化產(chǎn)生直接的影響。

案例

全球大宗商品定價權(quán)之爭

在國際貿(mào)易中，商品價格通常是按照期貨價格來確定的。大宗商品定價權(quán)是制定大宗商品交易規(guī)則的權(quán)利，期貨市場或者其他市場規(guī)則的制定者擁有大宗商品的定價權(quán)。但是，全球大宗商品期貨市場并不能完全反映實體經(jīng)濟的供給和需求關(guān)系，有時會發(fā)生異動。其中一個原因是擁有大宗商品定價權(quán)的主要國家或者機構(gòu)控制著國際市場，可多數(shù)大宗商品真正的產(chǎn)出國卻沒有定價權(quán)，由于各方都想利益最大化，就難免會出現(xiàn)對定價權(quán)的爭奪。

例如，2014年國際油價發(fā)生暴跌就引發(fā)了世界各國的高度關(guān)注。除了當(dāng)時原油需求放緩之外，在供給層面則主要是美國頁巖油氣企業(yè)為了擠占石油生產(chǎn)國的市場份額而持續(xù)發(fā)力。歐佩克的“老大哥”沙特阿拉伯的企業(yè)為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，試圖用低油價“逼死”美國的頁巖油氣企業(yè)，便在2014年下半年大幅增產(chǎn)，于是造成國際原油價格持續(xù)下跌，至2015年年末國際油價跌到25美元一桶。在這場能源供給之戰(zhàn)中，沙特阿拉伯的企業(yè)和擁有頁巖油氣定價權(quán)的美國企業(yè)都竭盡全力，結(jié)果是美國頁巖油氣企業(yè)居然靠著借債活了下來。因此，歐佩克不得不拉攏不幸遭殃的俄羅斯企業(yè)一道實施減產(chǎn)策略，原油價格才開始逐步回升。