五、進(jìn)口跨境電商的模式分類

跨境電商行業(yè)的發(fā)展如火如荼，考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、蘇寧國(guó)際、洋碼頭等一大批進(jìn)口跨境電商企業(yè)快速崛起。進(jìn)口跨境電商按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為不同的模式。

（一）按照貨物是否進(jìn)入保稅區(qū)進(jìn)行劃分

按照貨物是否進(jìn)入保稅區(qū)，進(jìn)口跨境電商可分為直購(gòu)進(jìn)口模式和保稅進(jìn)口模式。

1.直購(gòu)進(jìn)口模式

在直購(gòu)進(jìn)口模式下，符合條件的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)，境內(nèi)消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購(gòu)后，電子訂單、支付憑證、物流運(yùn)單等就被適時(shí)地傳輸給海關(guān)部門，商品通過海關(guān)跨境電商專門監(jiān)管場(chǎng)所入境，消費(fèi)者按照個(gè)人郵遞物品納稅。與傳統(tǒng)的“海淘”模式相比，直購(gòu)進(jìn)口模式更加符合海關(guān)的監(jiān)管政策，清關(guān)操作更為陽(yáng)光，消費(fèi)信息也更加透明，商品來源可以追溯，相關(guān)服務(wù)比較有保障。

2.保稅進(jìn)口模式

在保稅進(jìn)口模式下，相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體將國(guó)外商品整批地運(yùn)至國(guó)內(nèi)海關(guān)監(jiān)管場(chǎng)所——保稅區(qū)。境內(nèi)消費(fèi)者在平臺(tái)上下單后，商品從保稅區(qū)直接發(fā)出，在海關(guān)、商檢等部門的監(jiān)管下實(shí)現(xiàn)快速通關(guān)，一般幾天內(nèi)就能配送至消費(fèi)者手中。保稅進(jìn)口模式借助了保稅區(qū)特色監(jiān)管的政策優(yōu)勢(shì)，采取“整批入?yún)^(qū)、B2C郵快件繳納行郵稅出區(qū)”的方式，大大降低了電商企業(yè)進(jìn)口商品的價(jià)格。同時(shí)，從國(guó)內(nèi)發(fā)貨的形式也大大縮短了消費(fèi)者從下單到收貨的時(shí)間，極大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。如考拉海購(gòu)的保稅倉(cāng)配送流程是國(guó)外供貨商通過海運(yùn)或空運(yùn)的形式將貨物運(yùn)輸?shù)街袊?guó)港口或機(jī)場(chǎng)，由國(guó)檢、商檢部門進(jìn)行國(guó)檢、商檢，在轉(zhuǎn)關(guān)后將貨物囤放到保稅區(qū)；當(dāng)消費(fèi)者在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)上下單后，貨物完成清關(guān)程序，并由國(guó)內(nèi)物流企業(yè)提供配送服務(wù)，將貨物送到消費(fèi)者手中。

直購(gòu)進(jìn)口模式和保稅進(jìn)口模式的對(duì)比如表1.2所示。

視野拓展

行郵稅

行郵稅是行李和郵遞物品進(jìn)口稅的簡(jiǎn)稱，是海關(guān)對(duì)個(gè)人攜帶、郵遞進(jìn)境的物品關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅合并征收的進(jìn)口稅。由于其中包含進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅和消費(fèi)稅，故也為對(duì)個(gè)人非貿(mào)易性入境物品征收的進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口工商稅收的總稱。行郵稅的課稅對(duì)象包括入境旅客、運(yùn)輸工具，服務(wù)人員攜帶的應(yīng)稅行李物品、個(gè)人郵遞物品、饋贈(zèng)物品以及以其他方式入境的個(gè)人物品等。適用于13%一檔的物品包括書報(bào)、食品、金銀、家具、玩具和藥品，適用于20%一檔的物品包括運(yùn)動(dòng)用品（不含高爾夫球及球具）、釣魚用品、紡織品及其制成品，適用于50%一檔的物品包括煙、酒、貴重首飾及珠寶玉石、高檔手表、高檔化妝品。

（二）按照交互主體類型進(jìn)行劃分

進(jìn)口跨境電商按照交互主體類型，可以分為B2B模式、B2C模式和C2C模式。

1.B2B模式

B2B模式下的交易是企業(yè)對(duì)企業(yè)，主要參與者為工廠和外貿(mào)公司，是由境內(nèi)的工廠和外貿(mào)公司通過平臺(tái)與境外的工廠或外貿(mào)公司達(dá)成商品買入交易。從成交量來看，該模式在進(jìn)口跨境電商中居于主導(dǎo)地位。

該模式的代表企業(yè)有海帶網(wǎng)等。

2.B2C模式

B2C模式下的交易是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者個(gè)人?？缇尺M(jìn)口B2C平臺(tái)既可以自營(yíng)，也可以招海外商家入駐?？缇尺M(jìn)口B2C平臺(tái)邀請(qǐng)境外生產(chǎn)廠商入駐后，會(huì)將接收到的消費(fèi)者訂單信息直接發(fā)給境外生產(chǎn)廠商，后者則按照訂單信息以零售的形式向消費(fèi)者發(fā)送貨物。平臺(tái)僅僅作為境外生產(chǎn)廠商與境內(nèi)終端消費(fèi)者之間的橋梁。該模式的特點(diǎn)是生產(chǎn)廠商直接面對(duì)消費(fèi)者，不存在中間商，銷售成本降低，保障了商品品質(zhì)和售后服務(wù)質(zhì)量，可最大限度地讓利于消費(fèi)者。一般而言，該類平臺(tái)上銷售的海外商品是通過保稅進(jìn)口或海外直郵方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。

該模式的代表企業(yè)有蘇寧國(guó)際、京東海囤全球、考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際等。

3.C2C模式

C2C模式實(shí)行的是海外買手制，是個(gè)人代購(gòu)的規(guī)?；推脚_(tái)化。海外買手（個(gè)人代購(gòu)）入駐進(jìn)口跨境電商C2C平臺(tái)開店，并通過建立自己的個(gè)人信任機(jī)制和格調(diào)吸引同類人群的關(guān)注和下單購(gòu)買。

該模式的代表企業(yè)有淘寶全球購(gòu)、淘世界、洋碼頭等。

（三）按照經(jīng)營(yíng)主體類型進(jìn)行劃分

進(jìn)口跨境電商按照經(jīng)營(yíng)主體類型，可以分為平臺(tái)開放型進(jìn)口跨境電商模式、平臺(tái)自營(yíng)型進(jìn)口跨境電商模式和混合型進(jìn)口跨境電商模式（平臺(tái)開放型+平臺(tái)自營(yíng)型）。

1.平臺(tái)開放型進(jìn)口跨境電商模式

在平臺(tái)開放型進(jìn)口跨境電商模式下，平臺(tái)面向海外品牌、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖超市等海外公司實(shí)體進(jìn)行招商，由海外公司實(shí)體入駐平臺(tái)，并由后者提供各類服務(wù)。如海外公司實(shí)體可以將貨物批量運(yùn)至與平臺(tái)合作的保稅倉(cāng)，并在消費(fèi)者下單后由平臺(tái)及其供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)提供各類服務(wù)，也可以通過直郵的方式將貨物郵遞或快遞給消費(fèi)者。

該模式的代表企業(yè)有成立初期的天貓國(guó)際等。

2.平臺(tái)自營(yíng)型進(jìn)口跨境電商模式

在平臺(tái)自營(yíng)型進(jìn)口跨境電商模式下，平臺(tái)采取自營(yíng)直采方式，通過與海外品牌、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖超市等建立密切的合作關(guān)系，所有商品均由經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)赴海外進(jìn)行嚴(yán)選，并對(duì)所有供應(yīng)商資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，從源頭上把控商品品質(zhì)。與上一種模式相比，該模式增加了境內(nèi)消費(fèi)者對(duì)商品的信任度。平臺(tái)自營(yíng)型進(jìn)口跨境電商模式又分為綜合型自營(yíng)和垂直型自營(yíng)兩類。與綜合型自營(yíng)跨境電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)全品類商品的范疇相比，垂直型自營(yíng)跨境電商平臺(tái)在選擇自營(yíng)品類時(shí)會(huì)集中于某個(gè)特定的領(lǐng)域，如食品、化妝品、服飾等。

該模式的代表企業(yè)有暢購(gòu)天下、中糧我買網(wǎng)（食品類）等。

3.混合型進(jìn)口跨境電商模式

在混合型進(jìn)口跨境電商模式下，平臺(tái)與海外品牌、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖超市等海外商家的合作更為自由，包括平臺(tái)開放模式和平臺(tái)自營(yíng)模式。平臺(tái)開放模式是平臺(tái)向海外商家開放，通過招商形式引導(dǎo)海外公司入駐平臺(tái)，并由平臺(tái)及其合作的供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)為海外公司提供各類服務(wù)。平臺(tái)自營(yíng)模式是平臺(tái)通過成立采購(gòu)部門直接從海外采購(gòu)商品，然后在平臺(tái)上進(jìn)行銷售，由保稅區(qū)內(nèi)的專業(yè)服務(wù)商提供支持，平臺(tái)可以獲取商品買賣差價(jià)的利潤(rùn)。

該模式的代表企業(yè)有考拉海購(gòu)、蘇寧國(guó)際、京東海囤全球等。

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[1]為簡(jiǎn)便起見，如無特殊說明，本書所稱“國(guó)內(nèi)”均指“境內(nèi)”，“國(guó)外”“海外”均指“境外”，不再作嚴(yán)格區(qū)分。