第1章 商業插畫的基礎知識

1.1 商業插畫的風格

商業插畫是視覺傳達設計中的一種重要形式，廣泛應用于圖書出版、節日物料設計、海報設計、包裝設計等領域。商業插畫即具有商業屬性的插畫，它通過廣泛傳播將美傳遞給大眾，進而體現商業價值。商業插畫的風格有很多種，大致可以分為國潮風格、復古風格、扁平風格、美式風格等。

1.1.1 國潮風格商業插畫

風格特征：

這類風格是最近幾年流行起來的。隨著近幾年中華優秀傳統文化的傳承與創新越來越受到社會各界重視，國潮風格盛行起來。對國潮風格商業插畫的推崇與宣傳，增強了當代年輕人對中國傳統文化的認同感。

基本表現方法：

國潮風格商業插畫主要借助祥云、瑞獸、浪花等中國元素表現整個畫面，它將中國傳統文化元素與現代時尚潮流元素及流行趨勢結合，助力彰顯中國文化自信。國潮風格商業插畫的應用范圍很廣。傳統的春聯也因采用國潮風格而更具美感。下圖是國潮風格商業插畫應用示例。

1.1.2 復古風格商業插畫

風格特征：

復古風格商業插畫基于過去帶給人們的記憶，將具有時代標志性的一些素材通過現代工具與技術進行表現，使人感受到復古的味道，進而勾起回憶，引發懷舊情緒。以下是兩幅復古風格商業插畫。

基本表現方法：

復古風格商業插畫主要借助紙紋或紋理疊加效果，并配以低飽和度的顏色，將復古的感覺表現出來。繪制復古風格商業插畫時，需要配合使用各種效果的筆刷，如紋理筆刷、特殊紙紋筆刷等。

1.1.3 扁平風格商業插畫

風格特征：

扁平風格商業插畫的畫面主要由色塊構成，畫面中物體造型幾何化，外輪廓線條平滑，視覺表現形式多樣，畫面整體看起來比較清晰、有趣。有些扁平風格商業插畫會通過顆粒感和漸變效果來提升整個畫面的質感。右邊插畫中人物的手臂及頭發亮部就表現出了顆粒質感。

基本表現方法：

繪制扁平風格商業插畫時，可以使用鋼筆工具或形狀工具進行繪制，也可以用畫筆工具畫出類似手繪的感覺，但是畫面的視覺表現效果不同。

也可以使用噴槍筆刷表現雜點、顆粒質感和漸變效果，使畫面更豐富。

1.1.4 美式風格潮流插畫

風格特征：

潮、酷是美式風格潮流插畫帶給觀者的第一印象。美式風格潮流插畫經常會用到涂鴉元素，其夸張、富有張力的表現形式深得大眾喜歡。美式風格潮流插畫的表現中經常用到英文，有些英文是以涂鴉形式呈現的，有些則是以設計字體形式呈現的。下面兩幅插畫都為美式風格潮流插畫。

基本表現方法：

繪制美式風格潮流插畫時，只需把握好潮酷、張力，并配上英文即可。潮酷的感覺有時需要通過涂鴉、嘻哈風格元素、街頭元素等來表現；張力有時需要通過一些夸張手法來表現，讓畫面詼諧起來更能贏得觀眾的喜歡。右邊這幅插圖將蛇齒單線魚的形象卡通化、趣味化、夸張化，因為這種魚的嘴巴比較有特點，放大其特點并為其繪制搞怪的眼，能夠使畫面看起來更詼諧。