前言

編寫(xiě)背景

近年來(lái)，直播已經(jīng)成為諸多品牌、店鋪“不布局即出局”的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)方式。然而，隨著“開(kāi)直播”的品牌、店鋪越來(lái)越多，直播電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈，運(yùn)營(yíng)者僅僅依靠“開(kāi)直播”的方式也越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)電商目標(biāo)。

其實(shí)，直播只是新媒體的一種形式，并不是新媒體的全部。每一種新媒體形式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。要想在新媒體時(shí)代做好電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)者需要將多種合適的新媒體運(yùn)營(yíng)形式結(jié)合使用，如短視頻與直播的融合運(yùn)營(yíng)，用短視頻來(lái)聚集用戶、為商品宣傳、為主播打造人設(shè)、為直播間引流，用直播實(shí)現(xiàn)短視頻的流量變現(xiàn)，使各自的優(yōu)點(diǎn)互為補(bǔ)充，以實(shí)現(xiàn)“1＋1 > 2”的效果。

為了更好地滿足新媒體相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)需求，編者根據(jù)實(shí)際的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合短視頻與直播的電商理論與方法，編寫(xiě)了本書(shū)，希望能夠?qū)⒍桃曨l與直播電商領(lǐng)域的知識(shí)和技能系統(tǒng)地呈現(xiàn)給讀者。

本書(shū)特色

1.知識(shí)體系完整

全書(shū)共8章，具體內(nèi)容包括短視頻與直播概述、短視頻的策劃與運(yùn)營(yíng)、直播的策劃與運(yùn)營(yíng)、直播間引流短視頻的創(chuàng)作、不同類型短視頻賬號(hào)的直播模式、短視頻與直播的推廣、短視頻與直播的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，以及短視頻與直播的運(yùn)營(yíng)案例分析。本書(shū)根據(jù)實(shí)踐需求進(jìn)行理論知識(shí)的講解，并將講解重點(diǎn)放在實(shí)操技能上。無(wú)論是剛接觸短視頻與直播電商的新人，還是在這一領(lǐng)域從業(yè)多年的工作者，都能從本書(shū)中學(xué)到一定的短視頻與直播電商實(shí)戰(zhàn)技巧。

2.內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng)

本書(shū)定位于培養(yǎng)應(yīng)用型人才，編者在新媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)中積累了大量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，在保證本書(shū)理論介紹系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上兼顧實(shí)操性。

本書(shū)用通俗易懂的語(yǔ)言、圖文并茂的形式，精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔地講解了短視頻與直播電商的相關(guān)要點(diǎn)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。本書(shū)在介紹諸多理論與方法時(shí)穿插了案例分析，旨在幫助讀者更好地學(xué)習(xí)短視頻與直播電商的方法，學(xué)會(huì)獨(dú)立處理短視頻與直播電商的相關(guān)問(wèn)題。

3.注重思考練習(xí)

本書(shū)精心設(shè)計(jì)了“思考與練習(xí)”，旨在引導(dǎo)讀者對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行回顧和總結(jié)，真正掌握所學(xué)知識(shí)，從而學(xué)以致用。

4.配套慕課視頻

本書(shū)附有慕課視頻資源，讀者可以掃描封面二維碼隨時(shí)隨地觀看視頻，學(xué)習(xí)短視頻與直播電商的知識(shí)和技能。

教學(xué)建議

本書(shū)適合作為高等院校新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)課程的教材，如果選用本書(shū)作為教材，建議學(xué)時(shí)為32～48學(xué)時(shí)。

編者情況

本書(shū)由深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的同婉婷老師擔(dān)任主編。由于編者水平有限，書(shū)中不足和疏漏之處在所難免，歡迎廣大讀者批評(píng)指正。

編者

2023年1月