1.3 小紅書(shū)的本質(zhì)是什么

其實(shí)關(guān)于小紅書(shū)的本質(zhì)，我看過(guò)很多解讀，最常見(jiàn)的解讀就是它是一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)。

盡管這樣的解讀并沒(méi)有錯(cuò)，但是我們從深層次考慮一下，中國(guó)的社交媒體并不只有小紅書(shū)，像微信朋友圈、微博、抖音等其實(shí)都帶有一些分享性質(zhì)，大家一有好玩有趣的內(nèi)容，都喜歡在上面分享，但為什么偏偏小紅書(shū)成為大家分享好物、美景、美食較火的平臺(tái)之一？

我曾經(jīng)和一個(gè)學(xué)心理學(xué)的朋友聊過(guò)這個(gè)問(wèn)題，他說(shuō)分享其實(shí)是人的一種本能，人自從誕生以來(lái)，為了能夠在這個(gè)世界上更好地生存，就要懂得協(xié)作，而協(xié)作的前提就是要懂得分享，否則很容易被孤立或者被獵殺。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，分享是人的基因里天然存在的東西，現(xiàn)在隨著物質(zhì)生活的極大豐富，很多人也喜歡分享自己的狀態(tài)，希望別人能夠看到自己的美好生活。

所以，小紅書(shū)就是在販賣一種讓大家都能看得到的生活方式。

這個(gè)學(xué)心理學(xué)的朋友還跟我說(shuō)，大家在小紅書(shū)上曬的基本上都是各種好物，不是包包就是化妝品，不是美食就是美容，而很少有人在小紅書(shū)上面賣慘。從人性的角度來(lái)說(shuō)，這是一種虛榮催生的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)是炫經(jīng)濟(jì)，炫并不是罪過(guò)，只是人的本性而已，如圖1.6所示。

曾幾何時(shí)，小紅書(shū)上出現(xiàn)了很多炫富的，他們曬自己的豪車名表、曬自己的旅游過(guò)程以及所住的奢華酒店等，導(dǎo)致很多人非常羨慕，也非常愛(ài)看，甚至?xí)摌s跟風(fēng)，從而引領(lǐng)了一種不合時(shí)宜的風(fēng)氣。所以，后來(lái)小紅書(shū)對(duì)這些炫富的筆記以及賬號(hào)予以封殺。

圖1.6 小紅書(shū)上面的豪車筆記

盡管如此，大家還是喜歡從小紅書(shū)上尋找自己所向往的生活方式。而且大家在小紅書(shū)上可以光明正大地曬各種各樣的好物，因?yàn)槿绻窃谂笥讶竦脑挘苋菀妆蛔约旱挠H朋好友反感，畢竟微信朋友圈是一個(gè)近關(guān)系，能加到你微信的基本上都是你認(rèn)識(shí)的人。而在小紅書(shū)上能夠看到你筆記的，可能都是具有同類愛(ài)好的人，絕大部分都是陌生人，所以很多人曬筆記并不會(huì)覺(jué)得尷尬。

在小紅書(shū)這樣一個(gè)能很好地保護(hù)自我的平臺(tái)上，大家可以盡情地去炫自己喜歡的東西，然后通過(guò)這些去吸引志同道合的人來(lái)關(guān)注你，久而久之，關(guān)注你的人多了，你就成了紅人。

所以在我看來(lái)，小紅書(shū)的本質(zhì)就是：一個(gè)基于人的分享欲望而誕生的內(nèi)容分享平臺(tái)。