2.2 進口品牌的前沿陣地

在中國所有的互聯網平臺中，其原生基因就與進口品牌密切相關的非小紅書莫屬，畢竟小紅書早期就是靠著分享海外代購的內容而吸引了大家的注意力的。

這幾年雖然有很多消費者對國貨的興趣開始提升，但不可否認的是，依然有很多人對進口品牌有著濃厚的興趣，這主要是因為消費者的整體消費水平有所上升。很多進口品牌開始蜂擁而至，哪怕是一些在國外不知名的品牌，也都希望借著洋品牌的身份來中國市場分一杯羹。所以，這幾年進口品牌確實挺火的。

但與傳統國貨不一樣，進口品牌從商標到產品名稱再到使用功效，基本上是一片空白，就算是貼上中文標簽，很多時候得到的也是消費者的一知半解，甚至一無所知。所以這些進口品牌迫切希望消費者能夠了解它們的品牌和產品，而在小紅書上種草則成為它們來到中國市場進行宣傳的首要工作。

很多做進口品牌的商家都把宣傳推廣費用投到小紅書上，就是想讓大家知道并了解他們的品牌，畢竟小紅書有著強大的進口品牌基因，這一點對于消費者而言是非常重要的。

我曾經在一個化妝品行業的會議上，看到密密麻麻聚集著上百個進口品牌，很多品牌根本聽都沒有聽過，但它們絕大部分都是通過小紅書去宣傳的。僅進口護膚品一詞，在小紅書上就有6萬多篇筆記，如圖2.1所示。

當時我問他們進口品牌好不好做，他們說相對于傳統國貨而言，畢竟擁有洋身份的產品會給一些不太懂行的消費者帶來心理上的滿足，讓消費者們產生優越感。

圖2.1 進口護膚品在小紅書上做推廣

雖然當下國貨確實在快速發展，也誕生了一些優秀的國潮品牌，但很多消費者還是對進口品牌更有興趣，畢竟一直以來都存在著一種現象，在心理學上叫“慕強心理”，就是誰更強大，誰的產品在整個世界的商品體系中就更受歡迎，美國就是如此。這幾年中國也開始有了這個苗頭，中國的產品在海外受到了極大的歡迎，所以國貨出海炒得火熱。

總之不管是進口品牌還是國潮品牌，小紅書都是它們起盤宣傳的第一站。