前言

隨著5G時代的到來，移動互聯網用戶的觸媒習慣將逐漸從圖文轉向短視頻和直播，消費者將更習慣從短視頻和直播中獲取信息。新的內容形式帶來了新的消費需求，推動了以抖音App為代表的各類內容平臺成為新的電商運營的主陣地。

2021年1月，抖音電商的商品交易總額（GMV）比去年同期增長了50倍，這條全新的線上零售賽道已經初具規模。與傳統電商和線下購物等渠道相比，抖音電商通過推薦技術，把優質的商品內容與海量用戶的興趣連接起來，極大地激發了抖音用戶消費的新體驗與新需求，進而創造了全新的增量市場。

抖音作為當下最火熱的短視頻平臺，具有龐大的流量基數，以及不可限量的電商變現潛力。都說哪里有流量，哪里就有生意。所以，紅利之下，大批電商商家紛紛加入抖音電商的陣營，希望通過這種“邊看邊買”的方式，吸引更多的人購買商品，賺取更多的收益。但抖音電商不能只圖一時熱鬧，抖音電商運營更不能一蹴而就，抖音電商運營者們不僅要掌握抖音電商的基礎理論知識，而且要擁有實戰的經驗和技巧，才能在抖音電商的“流量戰場”上取得絕對的勝利。

本書系統、全面地為廣大讀者講解了抖音電商的基礎知識和實用技能，對抖音開店、抖音賬號的定位和打造、短視頻的策劃與制作、抖音短視頻的引流和推廣、抖音直播賣貨、抖音短視頻賣貨、抖音廣告變現等方面的知識一一進行了深入講解。本書通過這種理論與實踐相結合的方式，盡可能地將抖音電商運營的核心內容展示給讀者，希望讀者能夠通過閱讀本書建立對抖音電商商業體系的認知，快速掌握抖音電商運營的實用技能。

由于編者能力有限，且短視頻和電商行業均處于大變革時代，書中難免會有不足或不妥之處，敬請各位讀者批評指正。