1.2.1　抖店的定位和特色

抖店成立的初衷在于給消費者分享優價好物，為商家提供多元電商服務。所以，抖店的定位和特色主要是一站式經營、多渠道拓展、雙路徑帶貨和開放式服務，如圖1-4所示。

圖1-4　抖店的定位和特色

（1）一站式經營

抖店為入駐抖音平臺的商家提供了包含內容、數據、服務等全方位的抖店產品，幫助商家進行商品交易、店鋪管理、客戶服務等全鏈路的生意經營。

（2）多渠道拓展

開通抖店后，商家可以在抖音、今日頭條、西瓜、抖音火山版等渠道進行商品分享，實現商品渠道快速互通及流量覆蓋與變現。

（3）雙路徑帶貨

抖店上的商品銷售模式分為商家自營和達人帶貨兩種。商家自營，是指商家通過自營方式在抖音平臺上銷售商品，商家可以通過短視頻、直播等方式來為自己的店鋪帶貨。達人帶貨，是指商家申請加入精選聯盟，邀請平臺達人幫忙帶貨。

（4）開放式服務

抖店與第三方服務市場合作，在商品管理、訂單管理、營銷管理、客服等方面為商家提供全方位的服務，助力商家提升經營效率。