1.2.1 微信小程序與公眾號

微信小程序和微信公眾號都是微信生態圈的重要組成部分，微信公眾平臺體系如圖1.1所示。

從定位上來講，微信小程序和微信公眾號都屬于微信公眾平臺的系列產品，但兩者是兩套完全不同的體系。它們之間的區別主要體現在以下幾個方面。

1.定位不同

微信公眾號的定位是以文字內容和信息傳遞的形式向用戶提供有價值的信息，在此基礎上微信公眾號為用戶提供較為輕量的輔助服務功能；而微信小程序則是提供更優質應用服務體驗，主要以應用服務功能為主。

微信小程序的定位是解決特定場景下的應用使用需求，這一點與微信公眾號的營銷特性有所不同。在微信小程序中，為了盡可能地減少對用戶的打擾，小程序中取消了“關注人數”“粉絲數”“閱讀數”等相關的概念和指標，也不向用戶推送任何消息。由于定位不同，所以在獲取小程序和公眾號的渠道方面也有所改變。

2.技術實現不同

微信公眾號主要是基于HTML5實現的網頁應用，而微信小程序是以微信為“基座”實現的一種輕應用。

傳統的HTML5運行是要依賴于瀏覽器環境的，如今，在微信的web-view組件內即可運行HTML5的網頁應用。微信小程序的運行環境并非完整的瀏覽器，微信基于瀏覽器內核并且針對小程序的運行重構了一個內置的解析器，搭配自定義的WXML、WXSS等開發語言標準，實現以微信為“基座”的內置應用開發。小程序是微信內的云端應用，通過WebSocket雙向通信、本地緩存以及微信底層技術優化實現了接近原生App的體驗。

3.運營方式不同

微信公眾號以粉絲運營為主，通過以文章為主的方式吸引更多人關注公眾號，通過主動推送文章來實現重復觸達用戶。微信小程序是以線下掃碼、好友與社群分享、附近小程序、公眾號底部菜單等方式獲取訪問流量，然后以小程序的開放能力為用戶提供社交、電商、工具應用等服務，借助“拼團”“優惠券”“直播”“分銷”等促銷形式實現快速變現。

4.功能使用不同

微信公眾號以文章內容為主，可以通過公眾號提供的管理門戶實現主動推送、底部菜單管理等功能；公眾號以營銷為主，但是不能實現直接轉化、交易及操作手機原生功能的能力。微信小程序適合各行各業（例如電商、餐飲、社交、共享經濟等），可以直接調用手機API，具有交互性強、流暢性高的特點。