不知不覺(jué)中，開(kāi)始做組合式媒體宣傳

雖然我對(duì)電影宣傳的態(tài)度一直比較消極，但《風(fēng)之谷》再怎么說(shuō)也是從我的雜志Animage連載中誕生的電影，我希望它成功的愿望很強(qiáng)烈，所以但凡編輯部能做的事我都做了。

首先，出版大開(kāi)本的原作漫畫(huà)。漫畫(huà)如果賣(mài)得好，電影的上座率應(yīng)該不會(huì)太差。當(dāng)時(shí)第一本的頁(yè)數(shù)太少，我就將定價(jià)壓低至330日元，采取薄利多銷(xiāo)的策略。但是當(dāng)初印了7萬(wàn)冊(cè)才賣(mài)出5萬(wàn)冊(cè)。

有一次開(kāi)會(huì)的時(shí)候，博報(bào)堂的人問(wèn)我原作賣(mài)了多少本，我實(shí)在難以啟齒，就撒謊說(shuō)：“賣(mài)了5……50萬(wàn)冊(cè)。”不過(guò)后來(lái)謊言不僅變成了現(xiàn)實(shí)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)數(shù)量。電影公映后，漫畫(huà)以驚人的速度開(kāi)始大賣(mài)，最終全7卷累計(jì)銷(xiāo)售1550萬(wàn)冊(cè)，成為堂堂的暢銷(xiāo)漫畫(huà)。

雜志方面，每期我都會(huì)刊登電影制作的進(jìn)度報(bào)告，刊登宮先生跟各類(lèi)人的對(duì)話訪談，并且附贈(zèng)折頁(yè)海報(bào)，甚至還成立了娜烏西卡的粉絲俱樂(lè)部。

我們買(mǎi)了都營(yíng)地鐵一個(gè)月的車(chē)內(nèi)懸掛廣告，還在Animage上做了短期集中宣傳。容我感慨一句，當(dāng)時(shí)的都營(yíng)地鐵廣告費(fèi)真便宜，一個(gè)月的廣告費(fèi)相當(dāng)于營(yíng)團(tuán)地鐵銀座線三天的費(fèi)用。

我們還爭(zhēng)取到日本電臺(tái)提供的《all night日本》三十分鐘的專(zhuān)欄，在公映前一天晚上播放廣播劇——將故事的一部分做成有聲廣播播放，先勾起大家的興趣，然后請(qǐng)大家去電影院觀看后續(xù)內(nèi)容。劇本是我編輯部的同僚龜山修寫(xiě)的。

當(dāng)時(shí)宮崎駿的弟弟宮崎至朗在博報(bào)堂工作，他策劃的各種宣傳活動(dòng)，也起了很大的作用。

其中之一，就是“娜烏西卡代言形象選拔大賽”。配合著電影公映征集形象代言人，然后推出各種各樣的比賽方案，最后通過(guò)甄選獲得最高獎(jiǎng)的是演員安田成美。

她不僅演唱了角色歌曲，德間日本傳播還為她灌錄了唱片。為了宣傳唱片她出現(xiàn)在各種媒體上，又間接地為電影做了宣傳——像這種組合式的媒體宣傳，那時(shí)候已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

音樂(lè)方面，久石讓創(chuàng)作的概念專(zhuān)輯《鳥(niǎo)之人》在電影公映之前發(fā)售。這原本是為了鞏固音樂(lè)的整體概念制作的專(zhuān)輯，沒(méi)有宣傳的企圖，但也起到了宣傳的效果。上映前一年店面就陳列著唱片和漫畫(huà)，粉絲們也因?yàn)椤讹L(fēng)之谷》要被做成電影，情緒逐漸高漲起來(lái)。

作為情人節(jié)的特別企劃，西武百貨做了娜烏西卡巧克力，包裝上用了娜烏西卡的頭像，里面還放了《風(fēng)之谷》的周邊產(chǎn)品，這大概算是早期商業(yè)合作的雛形。

1984年2月臨近公映前，全國(guó)范圍的宣傳攻勢(shì)在札幌、名古屋、大阪和福岡等地展開(kāi)了。3月3日，在新宿舉辦了名為“風(fēng)之谷女兒節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，為3月11日的正式公映造勢(shì)，營(yíng)造節(jié)慶的氣氛。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，這次的宣傳是今后宣傳手法的基礎(chǔ)，與之后鋪天蓋地的宣傳相比算是小規(guī)模，但是在當(dāng)時(shí)也算是盛況空前。

電影上映首日動(dòng)員觀眾2萬(wàn)人，在新宿、涉谷、池袋等繁華地段的公映場(chǎng)館前粉絲通宵排起長(zhǎng)隊(duì)的事還上了新聞。由于第一次的公映大受歡迎，暑假甚至寒假都安排了安可場(chǎng)重映。

后來(lái)，《朝日新聞》的《天聲人語(yǔ)》欄目還刊登了關(guān)于《風(fēng)之谷》的社論。撰稿人將《風(fēng)之谷》與威廉·亨利·赫德森（William Henry Hudson）的《翠谷香魂》做比較，引發(fā)了人們對(duì)現(xiàn)代工業(yè)文明破壞自然這一問(wèn)題的深層思考。剛開(kāi)始，我并沒(méi)有切身體會(huì)到電影的大熱，直到《天聲人語(yǔ)》刊登社論時(shí)才真正感受到，原來(lái)這部電影已經(jīng)成了一種社會(huì)現(xiàn)象。

最終《風(fēng)之谷》動(dòng)員觀眾92萬(wàn)人次，分賬收入7.4億日元，在當(dāng)時(shí)也算熱門(mén)電影了，相關(guān)人士都非常高興。

在這里解釋一下，分賬收入，指的是電影院從觀眾支付的電影票費(fèi)用（票房收入）當(dāng)中，扣除電影院的分成后，發(fā)行公司（東映、東寶等）得到的收入。這里要再刨除印刷費(fèi)、宣傳費(fèi)、發(fā)行代理費(fèi)等各種費(fèi)用，剩下的才是吉卜力這樣的制作公司最終的收入。現(xiàn)在電影排行榜上公布的都是票房收入的數(shù)據(jù)，而當(dāng)時(shí)使用的都是分賬收入的數(shù)據(jù)。不過(guò)海外電影由于分賬合同簽署的分成比例不同，分賬收入的數(shù)據(jù)會(huì)有很大的浮動(dòng)，所以海外電影用的都是票房收入的數(shù)據(jù)。2000年以后，日本國(guó)產(chǎn)電影也開(kāi)始使用票房收入的數(shù)據(jù)。