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  • 吉卜力:一直做下去
  • (日)鈴木敏夫口述 柳橋閑整理
  • 1542字
  • 2023-01-31 11:25:29

不知不覺(jué)中,開(kāi)始做組合式媒體宣傳

雖然我對(duì)電影宣傳的態(tài)度一直比較消極,但《風(fēng)之谷》再怎么說(shuō)也是從我的雜志Animage連載中誕生的電影,我希望它成功的愿望很強(qiáng)烈,所以但凡編輯部能做的事我都做了。

首先,出版大開(kāi)本的原作漫畫(huà)。漫畫(huà)如果賣(mài)得好,電影的上座率應(yīng)該不會(huì)太差。當(dāng)時(shí)第一本的頁(yè)數(shù)太少,我就將定價(jià)壓低至330日元,采取薄利多銷(xiāo)的策略。但是當(dāng)初印了7萬(wàn)冊(cè)才賣(mài)出5萬(wàn)冊(cè)。

有一次開(kāi)會(huì)的時(shí)候,博報(bào)堂的人問(wèn)我原作賣(mài)了多少本,我實(shí)在難以啟齒,就撒謊說(shuō):“賣(mài)了5……50萬(wàn)冊(cè)。”不過(guò)后來(lái)謊言不僅變成了現(xiàn)實(shí),還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)數(shù)量。電影公映后,漫畫(huà)以驚人的速度開(kāi)始大賣(mài),最終全7卷累計(jì)銷(xiāo)售1550萬(wàn)冊(cè),成為堂堂的暢銷(xiāo)漫畫(huà)。

雜志方面,每期我都會(huì)刊登電影制作的進(jìn)度報(bào)告,刊登宮先生跟各類(lèi)人的對(duì)話訪談,并且附贈(zèng)折頁(yè)海報(bào),甚至還成立了娜烏西卡的粉絲俱樂(lè)部。

我們買(mǎi)了都營(yíng)地鐵一個(gè)月的車(chē)內(nèi)懸掛廣告,還在Animage上做了短期集中宣傳。容我感慨一句,當(dāng)時(shí)的都營(yíng)地鐵廣告費(fèi)真便宜,一個(gè)月的廣告費(fèi)相當(dāng)于營(yíng)團(tuán)地鐵銀座線三天的費(fèi)用。

我們還爭(zhēng)取到日本電臺(tái)提供的《all night日本》三十分鐘的專(zhuān)欄,在公映前一天晚上播放廣播劇——將故事的一部分做成有聲廣播播放,先勾起大家的興趣,然后請(qǐng)大家去電影院觀看后續(xù)內(nèi)容。劇本是我編輯部的同僚龜山修寫(xiě)的。

當(dāng)時(shí)宮崎駿的弟弟宮崎至朗在博報(bào)堂工作,他策劃的各種宣傳活動(dòng),也起了很大的作用。

其中之一,就是“娜烏西卡代言形象選拔大賽”。配合著電影公映征集形象代言人,然后推出各種各樣的比賽方案,最后通過(guò)甄選獲得最高獎(jiǎng)的是演員安田成美。

她不僅演唱了角色歌曲,德間日本傳播德間日本傳播:日本的唱片公司,曾為德間書(shū)店集團(tuán)旗下公司。——編者注還為她灌錄了唱片。為了宣傳唱片她出現(xiàn)在各種媒體上,又間接地為電影做了宣傳——像這種組合式的媒體宣傳,那時(shí)候已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

音樂(lè)方面,久石讓創(chuàng)作的概念專(zhuān)輯概念專(zhuān)輯:從可以傳達(dá)作品概念的插圖或語(yǔ)言中尋找線索,借此創(chuàng)作出來(lái)的就是概念專(zhuān)輯。概念專(zhuān)輯是劇中所有音樂(lè)的原點(diǎn),它是先于原聲音樂(lè)被創(chuàng)作出來(lái)的最初的音樂(lè)專(zhuān)輯。《鳥(niǎo)之人》在電影公映之前發(fā)售。這原本是為了鞏固音樂(lè)的整體概念制作的專(zhuān)輯,沒(méi)有宣傳的企圖,但也起到了宣傳的效果。上映前一年店面就陳列著唱片和漫畫(huà),粉絲們也因?yàn)椤讹L(fēng)之谷》要被做成電影,情緒逐漸高漲起來(lái)。

作為情人節(jié)的特別企劃,西武百貨做了娜烏西卡巧克力,包裝上用了娜烏西卡的頭像,里面還放了《風(fēng)之谷》的周邊產(chǎn)品,這大概算是早期商業(yè)合作的雛形。

1984年2月臨近公映前,全國(guó)范圍的宣傳攻勢(shì)在札幌、名古屋、大阪和福岡等地展開(kāi)了。3月3日,在新宿舉辦了名為“風(fēng)之谷女兒節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),為3月11日的正式公映造勢(shì),營(yíng)造節(jié)慶的氣氛。

從某種意義上來(lái)說(shuō),這次的宣傳是今后宣傳手法的基礎(chǔ),與之后鋪天蓋地的宣傳相比算是小規(guī)模,但是在當(dāng)時(shí)也算是盛況空前。

電影上映首日動(dòng)員觀眾2萬(wàn)人,在新宿、涉谷、池袋等繁華地段的公映場(chǎng)館前粉絲通宵排起長(zhǎng)隊(duì)的事還上了新聞。由于第一次的公映大受歡迎,暑假甚至寒假都安排了安可場(chǎng)安可:“encore”的音譯,安可場(chǎng)即加場(chǎng)的意思。——編者注重映。

后來(lái),《朝日新聞》的《天聲人語(yǔ)》《天聲人語(yǔ)》:日本權(quán)威報(bào)紙《朝日新聞》在早報(bào)長(zhǎng)期連載的一個(gè)專(zhuān)欄,內(nèi)容涉及日本社會(huì)的方方面面。欄目還刊登了關(guān)于《風(fēng)之谷》的社論。撰稿人將《風(fēng)之谷》與威廉·亨利·赫德森(William Henry Hudson)的《翠谷香魂》做比較,引發(fā)了人們對(duì)現(xiàn)代工業(yè)文明破壞自然這一問(wèn)題的深層思考。剛開(kāi)始,我并沒(méi)有切身體會(huì)到電影的大熱,直到《天聲人語(yǔ)》刊登社論時(shí)才真正感受到,原來(lái)這部電影已經(jīng)成了一種社會(huì)現(xiàn)象。

最終《風(fēng)之谷》動(dòng)員觀眾92萬(wàn)人次,分賬收入7.4億日元,在當(dāng)時(shí)也算熱門(mén)電影了,相關(guān)人士都非常高興。

在這里解釋一下,分賬收入,指的是電影院從觀眾支付的電影票費(fèi)用(票房收入)當(dāng)中,扣除電影院的分成后,發(fā)行公司(東映、東寶等)得到的收入。這里要再刨除印刷費(fèi)、宣傳費(fèi)、發(fā)行代理費(fèi)等各種費(fèi)用,剩下的才是吉卜力這樣的制作公司最終的收入。現(xiàn)在電影排行榜上公布的都是票房收入的數(shù)據(jù),而當(dāng)時(shí)使用的都是分賬收入的數(shù)據(jù)。不過(guò)海外電影由于分賬合同簽署的分成比例不同,分賬收入的數(shù)據(jù)會(huì)有很大的浮動(dòng),所以海外電影用的都是票房收入的數(shù)據(jù)。2000年以后,日本國(guó)產(chǎn)電影也開(kāi)始使用票房收入的數(shù)據(jù)。

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