企業(yè)應(yīng)努力爭(zhēng)取新聞界（包括報(bào)紙、大眾刊物、專業(yè)刊物、電視、廣播等）對(duì)自己的支持，充分利用新聞媒介及時(shí)對(duì)產(chǎn)品作宣傳報(bào)道，這要比出資做廣告的效果好得多。

但是，新聞媒介既可以把你捧上天，又可以把你打入地獄。所以，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和公共關(guān)系人員要熟悉新聞工作的規(guī)律，如新聞工作的職業(yè)特點(diǎn)和規(guī)則，各種新聞媒介的背景、風(fēng)格及其擁有的讀者群、聽眾、觀眾層面等。還要注意處理好與新聞界的關(guān)系，坦誠合作，主動(dòng)提供方...