效用作為一種主觀心理狀態(tài)雖然觀察不到，但消費(fèi)者的行為可以觀察到，消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇了某一產(chǎn)品組合，他的“偏好”就同時(shí)被“顯示”了出來(lái)，而無(wú)須對(duì)效用進(jìn)行數(shù)量描述。

——美國(guó)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)第一人保羅·薩繆爾森

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策基于理性判斷和清醒的經(jīng)濟(jì)計(jì)算。即每個(gè)消費(fèi)者都根據(jù)本人的需求偏好、產(chǎn)品的效用和相對(duì)價(jià)格來(lái)決定其購(gòu)買(mǎi)行為。

——?jiǎng)驅(qū)W派創(chuàng)始人阿爾弗雷德·馬歇爾

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