傳統經濟學無法解釋的各種最基本的現象，引入“行為”假設后，立刻就可以得到解決。

——諾貝爾經濟學獎獲得者喬治·阿克洛夫

人類對風險的感知，和實際存在的風險不對稱，這是行為經濟學的精髓所在。

——美國經濟學家理查德·泰勒

當人們犯錯時，哪怕是很小的錯誤，也會有后悔之痛，并會嚴厲自責，而不是從更遠的背景中去看待這種錯誤。為了避免或拖延這種后悔感的產生，人們就會采...