01 互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化

人與人之間的連接始終處于進(jìn)化中。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，電信、電話、廣播等連接的技術(shù)就已存在。用戶掌握了連接的主導(dǎo)權(quán)也就掌握了權(quán)力與金錢——為人們提供信息，自己能接收信息，這些都可以成為一種權(quán)力。

提供信息的范圍和目的是多元化的。從告訴一個(gè)朋友市場上商品的打折信息，到向全國的棒球愛好者通報(bào)比賽結(jié)果，這都是在提供信息。因此，通過向大眾提供希望他們看到的信息，你就可以操控或影響大眾，提供信息也就成了一種權(quán)力。同時(shí)，在接收信息時(shí)，根據(jù)信息的實(shí)用性，利用信息來獲得樂趣或利益，也使得接收信息成了一種權(quán)力。想要保證信息交換通道的暢通，就必須要做到保障各方之間的連接性。

過去人們通過印刷技術(shù)來保障這種連接性。報(bào)紙及其他紙媒作為大眾媒體發(fā)揮著自己的權(quán)力，并取得了飛躍性的發(fā)展。電力技術(shù)發(fā)明之后，大規(guī)模的生產(chǎn)和消費(fèi)成為大趨勢。在此趨勢下，通過以電波為特征的連接性，大眾傳播一躍成為新的大眾媒體。

連接性的早期形態(tài)是單向的。無論是紙媒的印刷，還是電波的發(fā)送都是如此。公共廣播電視是大眾傳播的基本形式，它通過電波單方面輸出人們所需信息，其特征是單向觸及非特定的大多數(shù)人。大眾傳媒正是在這一技術(shù)的基礎(chǔ)上誕生的。作為最早的大眾傳媒，廣播自誕生之日起耗時(shí)38年才實(shí)現(xiàn)了向5000萬名聽眾傳輸信息，而電視為達(dá)成這一觀眾人數(shù)則花費(fèi)了13年之久。

不過，自此之后，廣播聽眾和電視觀眾的人數(shù)都開始呈指數(shù)增長。人們可以編排節(jié)目，選擇內(nèi)容，在他們需要的時(shí)間段投放廣告。廣播電視的制作和播放技術(shù)在很長一段時(shí)間內(nèi)為電臺(tái)和電視臺(tái)提供了動(dòng)力，使它們發(fā)展為極具權(quán)力的媒體。但真要說到能體現(xiàn)連接性的新技術(shù)，我們還是要等到有線電視的登場。有線電視轉(zhuǎn)變了廣播信息放送的形式，使原來向非特定的多數(shù)群體放送節(jié)目的方式轉(zhuǎn)變?yōu)殒i定特定用戶，與之建立起頻道連接。這種無死角、品質(zhì)穩(wěn)定的連接慢慢地占據(jù)了優(yōu)勢地位。以有線電視為基礎(chǔ)的傳媒產(chǎn)業(yè)與公共廣播電視一同建立起豐富多樣的內(nèi)容、頻道和網(wǎng)絡(luò)，形成了一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

然而，互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了世界上的一切法則和標(biāo)準(zhǔn)。這種連接變成了雙向的，也變得更廣、更快，權(quán)力由此開始被分散。許多線下的事情逐步被轉(zhuǎn)移到線上，亞馬遜（Amazon）、易趣（eBay）、谷歌（google）誕生了。那些把靶心轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的用戶得以存活，但其他用戶則退出了歷史舞臺(tái)。

連接也有大小和方向之分。根據(jù)可以連接多少人，是單向的還是雙向的這樣的區(qū)別，連接的屬性有所不同。在數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，作為交換數(shù)據(jù)的溝通媒介，互聯(lián)網(wǎng)超越了人們?cè)诳臻g和時(shí)間上的局限，進(jìn)而生成、儲(chǔ)存和交換海量數(shù)據(jù)也成為可能?；ヂ?lián)網(wǎng)取代了許多傳統(tǒng)的線下業(yè)務(wù)，各種形態(tài)的數(shù)字媒體也隨之誕生，并依靠各種數(shù)字設(shè)備實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和消費(fèi)。

當(dāng)數(shù)字技術(shù)的傳輸成本、儲(chǔ)存成本、處理成本達(dá)到邊際成本時(shí)，從文本到語音、圖片、視頻等多媒體的生產(chǎn)和消費(fèi)不再受到制約。在包括報(bào)紙、公共廣播電視、雜志、音樂、游戲、電影、出版等在內(nèi)的媒體的各個(gè)領(lǐng)域里，我們都可以觀察到過去在制約中獲益的既得權(quán)力者式微，機(jī)會(huì)成本進(jìn)一步下降的系列連鎖反應(yīng)。

隨著線上活動(dòng)幾乎取代一切活動(dòng)，并逐漸成為人們生活中無法避而不談的一部分，連接起來的互聯(lián)網(wǎng)也將權(quán)力分散并移交給個(gè)人，歷史上最強(qiáng)大的“個(gè)人”由此誕生。由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建的價(jià)值與現(xiàn)實(shí)世界的價(jià)值也開始連接在一起。