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第一章 商標及商標的功能

第一節 商標概述

一、商標的概念

問題:商標怎么與企業名稱等其他商業標記區分?它究竟有哪些特質?為什么一個品牌的右上方打上了?標記,與一個品牌的右上方打上TM標記,有什么區別?

《世界知識產權組織公約》第2條第8款規定,與商品商標、服務商標、商號及其他商業標記有關的權利應納入知識產權范疇。可見,商業標記是商標的上位概念。商業標記是一種在商業活動中具有識別性或區別性的難以起到區分服務來源的作用標識,國際保護工業產權協會在1992年東京大會上稱其為“識別性標記”,“識別性”是商業標記的特質,也即,受法律保護的商業標記都必須具有“識別性”的特征。

不同種類的商業標記具有不同的區分功能。按照我國《反不正當競爭法》第6條的分類,企業名稱、字號是對不同經營主體的區分,一個企業名稱在特定管轄區域內指向特定的經營主體,字號或商號則是這個企業名稱中最具有識別力的部分。域名主體部分、網站名稱等則是網絡環境中區分不同經營活動的標記。姓名、虛擬角色形象在特定條件下也可以成為商業標記。我國《商標法》[1]第8條規定,任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。本條前半句規定了商標的本質特征,即對商品或服務來源的區分。

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