任務(wù)一 了解電子商務(wù)平臺

知識學(xué)習(xí)

案例引入

“雙11”購物狂歡節(jié)

2020年是“雙11”舉辦的第12個年頭，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，天貓累計成交額達4 982億元、京東累計成交額達2 715億元，再加上蘇寧易購、拼多多等電子商務(wù)平臺的交易額，消費者在“雙11”期間的交易總額逼近萬億元。全網(wǎng)“雙11”當日銷售額前四位的行業(yè)分別為家用電器、手機數(shù)碼、服裝和個護美妝。

天貓作為“雙11”購物節(jié)的創(chuàng)始平臺，依舊保持主場優(yōu)勢，2020年“雙11”當天，天貓貢獻了全網(wǎng)59.1%的銷售額。11月1日至3日，天貓貢獻了56%的銷售額，訂單峰值高達58.3萬筆/秒。截至11日24時，天貓“雙11”實時物流訂單突破23.21億單，約等于2010年全國快遞量的總和。

京東通過自建物流，覆蓋全國92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者，充分釋放下沉市場的消費潛力，2020年“雙11”期間，京東共有264個品牌銷售額破億元，超1萬個品牌增速達到2倍，“雙11”活動期間，京東累計銷售額同比增長32.8%。

引例分析

每年各大電子商務(wù)平臺“雙11”不斷攀升的銷售數(shù)據(jù)，代表了電子商務(wù)市場的穩(wěn)固發(fā)展。近年來，消費者更愿意為服務(wù)埋單，服務(wù)消費反向助推商品消費，消費觀念轉(zhuǎn)型升級，個性化需求日趨旺盛。商家若想?yún)⑴c各大電子商務(wù)平臺的“雙11”活動，首先要清楚目前主流的電子商務(wù)平臺，選擇合適的平臺入駐。