第3版前言

自2011年《時裝買手實用手冊》上市之后，轉眼間8年過去了。在這8年里，承蒙讀者們的厚愛，本書至今已經更新2版并印刷7次。而同樣在這8年里，無論是鞋服業，還是零售業，也經歷了巨大的變化。2011年，互聯網電商的影響力尚未達到本書第2版印刷時的高峰點（2016年）；而到了現在，傳統電商正遭遇流量瓶頸。與此同時，以直播、短視頻、社交平臺、朋友圈為銷售渠道的社交電商又開始逐步走向主流……用“日新月異”來形容當下的時尚零售業一點兒也不為過。每次更新這本書，我都感慨時光的飛逝，以及世界變化之快……這個世界真的已經到了需要我們時刻保持開放以及學習心態的時候，只有這樣才不會被世界所淘汰。這也是為什么我與出版社為本書更新了第3版。

雖然世界變化很快，但事物的本質并沒有那么容易被改變！比如，零售的本質——“人、場、貨的匹配”依然未改變。所被改變的，是“效率”——互聯網技術大大提高了這三者之間的匹配效率。而對于買手的工作也是同樣的道理。今天的買手所面對的數據量更大了，而且工作節奏也更快了。因此，買手需要使用更多有效的工具來開展自己的工作。但迄今為止買手的工作本質并沒有發生變化。買手依然需要通過“企劃——采購——運營”這一系列的環節，將與商品相關的各項指標運營到一個相對健康的水準。“千里之行始于足下”。無論世界怎么變化，為自己的專業打好基礎依然是亙古不變的道理。而本書主要的作用，仍然是為每一個想成為專業買手的新人打下堅實的買手專業基礎。

祝福每一位閱讀本書的人，都能夠從這本書開始，逐步成長為一位具備優秀職業素養的專業買手！

冷蕓

2019年8月15日