前言
FOREWORD

海報傳達的商業價值

海報作為視覺傳達的一種方式，因其應用范圍廣、承載媒體豐富的特點，使它成為商業宣傳不可或缺的一種手段。海報是將藝術層面的概念引入商業設計中，創作出畫面感強、辨識度高的平面設計作品。

辨識度就像人們去飯店吃飯，有的飯店去過一次之后很快便會忘記，但有的飯店可能會多次光顧。其根本原因就在于一切太過常規的畫面很難在大腦中留下太多印象，而非常規、辨識度高的畫面會給大腦帶來“幸福感”，所以給人留下的印象相對持久。

如下面兩張中秋節海報，人們很難了解到真正有效的信息，與中秋節相關的元素也不多，只有單薄的文字內容。從商業價值的角度來看，這兩張海報太過常規化。

再看下面這兩張中秋節海報。海報中帶有濃濃的中秋節氣氛，無論是嫦娥奔月的畫面，還是玉兔偷吃月餅的畫面，都充滿了中國風，并且具有辨識度。

商業性代表著利益和價值，如何用具有美感的畫面將商品信息放大呢？

下面兩張海報都是具有商業性的房產海報。左邊的海報體現出了房產的相關信息，但是表現得太過表面，并沒有體現出設計感和房產信息的特別之處。右邊的海報將利益點放大了，利用江水和魚群的插畫與女性伸手的插畫進行結合，體現房產處在江邊的特殊之處。

海報的畫面感，即海報的視覺表現。海報畫面是否有沖擊力，能否吸人眼球很關鍵。

下面兩張海報都對畫面的構圖、光線、配色和質感進行了特殊化處理，畫面感很強，相對弱化了商業信息。

生活中隱藏的設計美學

欣賞美的事物可以緩解人的心理壓力，可以使人心情愉悅。在生活中發現美，提取出設計創意是每個設計師不斷追求的目標。

生活中的美無處不在。比如，從火花中可以發現光線的表現效果，從剪影中可以感受到色彩帶來的藝術魅力。

那么，如何將生活中隱藏的美運用到設計作品中呢？這取決于人們對事物觀念和觀察角度的轉變。下面是兩張新年海報，其創意的根源在于人們在生活中發現到的事物。

下頁展示的新年動態海報，創作的靈感來自于年輕人愛玩的DJ電音打擊墊（下圖）。其版式設計與色塊設計融合了貪食蛇與填格游戲，娛樂性較強。

下面左圖展示的是一張陶藝交流展的藝術海報，創意的靈感來自于陶藝拉胚成型的過程（下右圖）。海報畫面右側的圓形形象地表現了陶藝成型的靜止畫面，而經過簡化和添加藝術肌理后的陶藝圖形讓海報整體多了幾分藝術氣息，更貼合海報的主題和內容。

設計的核心是再創造，設計師要運用自己積累的設計技巧和經驗，在生活中以不同的角度去激發靈感，將經驗和技巧轉化成自己的設計，這樣就能得到美觀且實用的設計作品。