1.2.1　為傳達而設計

自古以來，人類都在尋找用視覺符號表述思想和情感的方法。隨著文字的產生、印刷技術的發展和計算機技術的應用，人們根據不同時代的技術特征不斷總結和探索平面設計的方法論，從而逐步奠定了現代平面設計的理論基礎。雖然古典的平面設計與當代的平面設計存在著某些不同，但從目的和手段上看是基本相同的，它們都是通過二維空間的平面向觀看者傳達信息的。

“平面”作為一種信息的載體，通過高度精練的圖形與易于理解的構圖秩序來有效傳達預想的意義。它所擔負的任務是傳達。

原始社會的人類常把色彩作為識別食物和環境安危的一種信號，古代的秘魯人用帶顏色的繩結傳遞信息，這種在生活記事中對色彩的應用，不僅信息量較大，而且能將特定的意念表達得十分準確。人類最早“為傳達而設計”，或許可以追溯到“上古結繩而治”，見圖1.2-2。孔子在《易傳》中記載：“作結繩而為網罟，以佃以漁。”“上古結繩而治，后世圣人易之以書契。”因為沒有文字，人們通過結繩記事，以治理天下。

除了結繩記事，無文字的民族還常用刻木幫助記錄信息。文字出現后，人們表現思想、交流感情、記錄事件就方便多了。

平面設計是商業經濟發展時期的產物。隨著生產力和消費水平的不斷提高，市場競爭日益激烈，平面設計作為流通媒介和商業宣傳的有力手段，極大地促進了經濟的發展，越來越受到人們的青睞與關注。在信息化時代，平面設計作為信息傳達的媒介，它要求設計者在構思時就把商家、媒介、消費者或接受者納入一個整體系統來考慮。通過大眾媒介將信息以明確、形象的方式傳達給受眾，最終使這種信息的傳達在具有藝術欣賞性的過程中實現。

在平面設計中，信息的釋放并非設計師的自我主觀表現，它必須以客觀的傳達對象為訴求目標。設計時，先要將所傳達的主題內容進行定位，既要考慮社會的共同心理，又要考慮受眾的個體差異，從而確定信息傳達的方式，使信息傳達更直觀和有效。優秀的平面設計作品在完成信息傳遞的同時，能夠通過視覺語言的“情感設計”，賦予形象以豐富的感情色彩，給人以情感的感染與滿足，引起人們的情感共鳴。從某種意義上說，平面設計是充滿幻想與生機，具有鮮活生命力的。

信息時代人們對于過量的視覺資訊往往會感到視覺疲勞。設計者作為信息的傳播者，應主動趨向信息的接受者（受眾）進行換位思考，更多地站在受眾的立場上來考慮設計的定位，并在設計的深入過程中，仔細體會受眾對視覺信息的反應。無論是信息的釋放，還是情感的傳遞都要促成理解，并引發受眾與之交流的渴望，這個過程是設計者與受眾之間相互作用的過程，它是一個雙向的循環過程。設計者處于傳達的主體地位，要與受眾共同進入將要展示的境界，只有通過溝通將設計理念達成共識，才能更好地完成設計。

成功的平面設計能使人們感受到實用的滿足和心理的愉悅，進而體驗到一種美，即功效之美。功能性的滿足充分體現了藝術設計存在的本質意義。

平面設計不僅能給人以美的享受，還能潛移默化地引導大眾乃至整個社會形成設計文化的價值觀。平面設計是以人為起點，通過視覺媒介將信息傳達給人作為終點的過程。它的本質就是視覺信息的傳達，只有本著“為傳達而設計”的原則進行平面設計，才能使傳達更加深刻，見圖1.2-3為蜂蜜熏鮭魚的戶外廣告。