1.2 商業插畫的應用領域

商業插畫在各個領域的應用都十分廣泛。相比文字來說，插畫可以表述更多明確的觀點、看法和情感。隨著多媒體技術的發展，網絡信息傳播對插畫設計的需求也有所增加。下面將商業插畫的應用按照投放媒介和時間進行分類。

1.2.1 線上/線下的應用

將商業插畫的應用領域按使用的投放媒介進行分類，可分為線上的應用和線下的應用。線上的應用是指應用于手機、電腦和電視等媒介，線下的應用是指應用于書籍、文具、生活用品、快速消費品和服飾等媒介。

線上的應用

線上的應用主要是H5頁面、橫幅廣告（Banner）、閃屏頁、海報、壁紙、皮膚和功能入口圖標等。

H5頁面是常見的活動宣傳頁面，常用于App的活動宣傳介紹。恰到好處的插畫設計可以吸引更多的用戶進行點擊，進而能增加產品的購買率和轉化率。下圖是保險產品的宣傳活動頁面，主要是向用戶介紹保險產品，用戶購買產品后還可以得到贈品。

Banner用于介紹活動和推廣產品，是線上應用的一種常見的形式，主要是通過插畫與文案的結合來介紹活動。

閃屏頁出現在App啟動頁之后，通常會顯示兩秒左右。下圖的閃屏頁結合了兒童節的元素，向用戶傳遞節日的快樂氛圍。

功能入口圖標一般出現在軟件界面中。下圖中的圖標結合了傳統節日的常見元素，如風箏、龍舟、粽子、雄黃酒和竹子等，將這些元素應用到功能圖標上，可營造出節日的氛圍。

壁紙常用于手機、電腦和電視等具有顯示屏設備的主界面的背景，壁紙可分為靜態壁紙和動態壁紙。

皮膚設計是應用軟件為了滿足不同用戶的需求，給用戶帶來新鮮感的個性化設計。在不改變軟件原始界面功能的情況下，結合節日和卡通形象等主題，用插畫的形式讓設計的視覺效果更豐富。下圖中，將經典童話故事《小王子》的畫面場景運用到了琥珀天氣的皮膚設計上，畫面具有很豐富的視覺效果。

線下的應用

線下的應用主要有如書籍、文具、生活用品、快速消費品和服飾等類別。常見的有圖書封面/內頁插畫、膠帶插畫、食品包裝插畫和服飾插畫等。

1.2.2 不同時間節點的應用

將商業插畫的應用領域按使用的時間進行分類，可分為日常運營和節日運營的應用。這兩大類應用的主要區別在于節日運營除了插畫本身，還需要結合特定的節日特征進行設計；而日常運營則不需要結合特定的節日特征進行設計。

日常運營所需的插畫

日常運營所需的插畫是指在非節日、非熱點事件時，用于維持產品運作的插畫設計，如在產品介紹、活動詳情和功能推薦等方面應用的插畫。下圖以日常金融活動為主題，結合人物、賬單和金幣來表現。

節日運營所需的插畫

節日運營所需的插畫是指在特定的節日結合節日特征進行的插畫設計。典型的節日如父親節、母親節、端午節和五一勞動節等。下圖以五一勞動節外出游玩為主題，主要是為了推廣防曬產品，通過女性在海邊開心地游玩表現防曬產品不出油的特性。

熱點事件運營所需的插畫

熱點事件是指在一段時間內產生的容易引起大家共鳴的事件，如春運、高考或畢業季等。以該事件為設計出發點所進行的插畫設計也很常見。下圖以高考為主題，穿校服的女學生正抬頭看向遠方的天空，空中飛舞的海鷗組成了QQ瀏覽器的Logo，將主題與品牌緊密結合在一起。