五、本章真題實訓答案

1.該品牌家電產品2015年、2016年的價格彈性系數計算如下：

（1）2015年的價格彈性系數=購買量變化率/價格變化率=［（40.9-39.8）萬臺/39.8萬臺］/［（1750-1780）元/臺/1780元/臺］=-1.64。

（2）2016年的價格彈性系數=購買量變化率/價格變化率=［（42.6-40.9）萬臺/40.9萬臺］/［（1700-1750）元/臺/1750元/臺］=-1.45。

2.從表2-5中可以看出，2009～2016年該地區家電產品的價格彈性系數為-1.36～-1.88，取2009～2016年價格彈性系數的平均值-1.60作為2017年的價格彈性系數，即價格每降低10%，銷量增長16.0%。

計算2017年該品牌家電產品的銷售增長率，如果2017年價格降到1650元/臺，較2016年價格減低了2.94%。那么該品牌家電產品的銷量增長率=價格下降率×價格彈性系數=2.94%×1.60=4.70%。

則2017年A地區該品牌家電產品的銷量=2016年該家電的銷量×2017年品牌家電產品的需求率=42.6×（1+4.7%）萬臺=44.60萬臺。

3.價格彈性系數為負數，反映了價格的變動方向與需求量的變動方向相反。價格上升，需求量就會下降；價格下降，需求量就會上升。

4.乙咨詢公司在德爾菲法具體做法上的不妥之處及正確做法：

（1）不妥之處一：未建立預測工作組。

正確做法：德爾菲法對于組織的要求很高，進行調查預測的第一個步驟就是成立預測工作組，負責調查的組織工作。

（2）不妥之處二：邀請15名技術專家召開一次座談會。

正確做法：專家組構成包括技術專家、宏觀經濟專家、企業管理者等。一般而言，選擇專家的數量為20人左右，也可依據預測問題的規模和重要程度進行調整。不應采取座談會的形式，應邀請專家背靠背作答。

（3）不妥之處三：由專家填寫個人意見。

正確做法：德爾菲法中應當設計調查表，調查表設計的質量直接影響預測的結果，然后組織調查實施。

（4）不妥之處四：整理匯總個人意見形成會議紀要及結論。

正確做法：一般調查要經過2～3輪，第一輪將預測主體和相應預測時間表發給專家，給專家較大的空間自由發揮。第二輪將經過統計和修正的第一輪調查結果發給專家，讓專家對較為集中的預測事件評價、判斷，提出進一步的意見，經預測工作組整理統計后，形成初步預測意見。如有必要可再依據第二輪的預測結果制訂調查表，進行第三輪預測。將調查結果匯總，進行進一步的統計分析和數據處理。