前言

如今互聯網帶貨風頭正盛，單靠傳統的銷售渠道已不能滿足用戶多樣的需求，越來越多的人開始投身短視頻和直播帶貨熱潮中，利用短視頻和直播的形式進行帶貨銷售并從中變現。如何讓更多的人掌握短視頻和直播帶貨的技巧和要領，是本書的核心價值。

內容框架

本書共9章，對短視頻和直播帶貨進行了全面分析，有助于提高讀者對短視頻和直播帶貨的認識，從而掌握短視頻和直播帶貨技巧。

第1章：闡述了“帶貨經濟”的興起與發展，及其顯著特征和突出優勢。

第2章：對帶貨的基本流程進行梳理，分析了不同媒介和主流平臺的特征，幫助讀者選定合適的帶貨之路。

第3章：詳細講解短視頻的制作要領，包括產品的選擇和展示、視頻的拍攝與后期制作。

第4章：主要介紹短視頻的推廣技巧，為開啟直播打好粉絲基礎。

第5章：圍繞直播的各個環節提供詳細指引和技巧說明，教會讀者打造火爆直播間。

第6章：主要介紹與直播相關的輔助工具，提供具體的操作演示，零基礎的新人也能輕松學會。

第7章：介紹品牌的打造途徑，包括品牌團隊的創建和MCN的相關內容。

第8章：教會讀者如何做好粉絲留存，構建自己的私域流量。

第9章：介紹常見的平臺規范及與帶貨相關的法律法規，為讀者的帶貨之路設好安全線。

本書特點

●條理清晰、語言簡練：內容安排邏輯性強，全書以“帶貨入門—帶貨重要環節—帶貨要領技巧—運營策略—行業規范”為主要脈絡，語言簡潔、通俗易懂、詳略得當。

●內容全面、參考性強：內容緊緊圍繞短視頻和直播帶貨展開詳細介紹，具備實用價值。一方面，講解了如何利用短視頻向觀眾“種草”，梳理了短視頻的制作要領和推廣技巧。另一方面，以直播帶貨為切入點，講解了提升帶貨主播個人素養的方法和帶貨過程中的實用技巧，還推薦了一些有利于直播帶貨的輔助工具。

●案例豐富、實用性強：書中結合了大量的實例，以時下帶貨浪潮中的典型人物和事件為例，內容豐富，更能引起讀者的興趣。另外，書中涉及了一些相關軟件和工具的操作講解，實用性較強，讀者通過自學便可以輕松掌握短視頻和直播帶貨相關軟件的使用方法。

讀者對象

本書為主播或直播團隊呈現了清晰、客觀的短視頻、直播運營及成長思路，適合傳統電商平臺（如淘寶）主播、第三方電商平臺（如抖音）主播、視頻UP主、自媒體等轉型人員，以及對直播感興趣的愛好者進行學習和參考。

隨著技術的發展，短視頻、直播行業也將會更上一層樓，在移動互聯網時代，大家準備好了嗎？