前 言

成立于2015年9月的“新電商開創(chuàng)者”拼多多致力于將娛樂社交的元素融入電商運(yùn)營(yíng)中，通過“社交+電商”的模式，讓更多用戶帶著樂趣分享實(shí)惠，享受全新的共享式購物體驗(yàn)。

拼多多平臺(tái)成立至今，已經(jīng)匯聚近6億的年度活躍買家和360多萬活躍商戶。拼多多財(cái)報(bào)顯示，2019年?duì)I收達(dá)到了301億元，較上一年同比增長(zhǎng)130%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie于2020年4月9日發(fā)布的《全球熱門應(yīng)用2020年第一季度》榜單，拼多多MAU（Monthly Active User，月活躍用戶）已經(jīng)超過了淘寶。

另外，拼多多通過提供大量的免費(fèi)流量活動(dòng)和付費(fèi)引流工具，大幅降低了商家的營(yíng)銷成本，幫助商家通過“現(xiàn)象級(jí)”爆款迅速贏得消費(fèi)者的信賴，樹立品牌形象。

拼多多瘋狂崛起的背后，其實(shí)是一場(chǎng)社交流量和電商產(chǎn)品的完美結(jié)合。“社交”是拼多多的最大優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)，拼多多的“拼團(tuán)”購物模式也在微信社交圈中產(chǎn)生了強(qiáng)大的裂變引流效應(yīng)。

如今，拼多多店鋪運(yùn)營(yíng)推廣并不缺技術(shù)，思路反而更加重要！只有了解了平臺(tái)的算法機(jī)制和推廣規(guī)則，運(yùn)營(yíng)才能夠更加得心應(yīng)手。本書為大家打開拼多多的運(yùn)營(yíng)推廣思路，幫助大家快速掌握各種引流新玩法。本書也詳細(xì)介紹了拼多多的各種推廣工具和活動(dòng)，教大家用更小成本收獲更大流量！

筆者在本書中深入剖析了拼多多運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)，以推廣運(yùn)營(yíng)等商家更關(guān)心的核心內(nèi)容為切入點(diǎn)，脈絡(luò)清晰地呈現(xiàn)了拼多多店鋪推廣運(yùn)營(yíng)的整個(gè)流程和核心要點(diǎn)。看完本書，讀者只需循著筆者的講解，即可輕松掌握拼多多運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)。

本書的主要內(nèi)容和特色亮點(diǎn)如下。

① 4大核心版塊，全方位精準(zhǔn)化剖析。本書通過拼多多的“爆款打造+流量倍增+排名優(yōu)化+轉(zhuǎn)化率提升”4大核心內(nèi)容版塊，直擊店鋪運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)聚焦廣大商家在開店運(yùn)營(yíng)過程中碰到的重點(diǎn)難題，幫助商家打破店鋪運(yùn)營(yíng)壁壘，一站式解決店鋪運(yùn)營(yíng)難題。

② 12大課程體系，全方位細(xì)致化學(xué)習(xí)。本書包括“搜索推廣：助力自然流量提升”“場(chǎng)景推廣：搶占站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源”“提升排名：抓住流量來源入口”“選詞養(yǎng)詞：精準(zhǔn)快速展現(xiàn)產(chǎn)品”“人群定向：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群”“創(chuàng)意優(yōu)化：提升廣告投放效果”“測(cè)圖測(cè)款：快速測(cè)出潛在爆款”“提升ROI：快速提升爆款銷量”“付費(fèi)推廣：助力商家沖量登榜”“多多進(jìn)寶：商家賦能快速爆量”“推廣工具：精細(xì)運(yùn)營(yíng)提升轉(zhuǎn)化”“推廣活動(dòng)：挖掘更多隱性流量”，揭秘店鋪從無人問津到成為全網(wǎng)銷售冠軍的思維、策略、方法與技巧。

③ 168個(gè)實(shí)操干貨，全方位一體化講解。書中有大量的圖示案例，內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣。每種推廣的設(shè)置方法都配有具體、細(xì)致的操作步驟，方便讀者深層次地理解書中內(nèi)容并執(zhí)行操作。

本書具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，適用于剛進(jìn)入拼多多的新手賣家、有志于在拼多多創(chuàng)業(yè)的個(gè)人，也可作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大專院校相關(guān)專業(yè)的參考教材，同時(shí)也可供有一定經(jīng)驗(yàn)的拼多多賣家學(xué)習(xí)借鑒。

在眾多的拼多多網(wǎng)店中，那些能夠堅(jiān)持下來并且還能盈利的店鋪，其經(jīng)營(yíng)者無不在持續(xù)地升級(jí)店鋪的運(yùn)營(yíng)工具和思路策略。因此，不管你選擇在哪個(gè)電商平臺(tái)開店，都需要用心經(jīng)營(yíng)，并且不斷地提升自己的軟實(shí)力，本書正是幫助你成長(zhǎng)的“一劑良方”。

本書由蔣珍珍編著，在編寫過程中，得到了廣州匯學(xué)電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼校長(zhǎng)倪林峰，以及匯學(xué)電商學(xué)院導(dǎo)師、拼多多官方邀請(qǐng)分享講師劉朝林、沈乙軍的大力指導(dǎo)，特別是茵古品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、聽茶沐風(fēng)服裝旗艦店創(chuàng)始人、服飾品牌運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃師、服裝零售管理導(dǎo)師聶小婷的大力幫助，在此表示特別感謝！

由于筆者知識(shí)水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正，聯(lián)系微信：157075539。

編著者