前言

近年來，隨著大眾行為越發(fā)移動化、碎片化，低門檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成了當(dāng)下最火爆的娛樂方式之一，涌現(xiàn)出抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微視、小咖秀等短視頻社交軟件。通過短視頻推廣和銷售商品已不再是新鮮事物。

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個全新的千億元級消費市場。2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)較前一年凈增180%，月收入超過百萬元的主播超過100人（數(shù)據(jù)來源于《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》）。2019年號稱直播電商元年，除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺也在快速搶占市場。越來越多的用戶通過直播購買商品，沒人愿意放棄這個市場，也不能放棄這個市場！

在短視頻和直播中，文案起著關(guān)鍵性的作用。越來越多的運(yùn)營者開始重視文案的創(chuàng)作。優(yōu)秀的電商文案，不僅要有好的創(chuàng)意，更重要的是要準(zhǔn)確描述與傳達(dá)商品的賣點，滿足消費者的心理需求，激發(fā)其購買欲。

優(yōu)質(zhì)文案是短視頻和直播運(yùn)營的內(nèi)核，特別是直播文案，直接影響和決定著產(chǎn)品銷量。全書內(nèi)容豐富、條理清晰，通過短視頻篇和直播篇兩部分共11章的內(nèi)容，全面系統(tǒng)地介紹了電商文案創(chuàng)作過程與技巧，按照電商文案實際創(chuàng)作流程循序漸進(jìn)地講解視頻制作方法和直播技巧，采用理論知識和案例相結(jié)合的方法，使知識融會貫通。短視頻篇包括快速了解文案策劃的要點、優(yōu)質(zhì)文案標(biāo)題的撰寫方法、視頻文案、封面打造、腳本編寫和評論回復(fù)；直播篇包括選題策劃、標(biāo)題擬定、語言能力的鍛煉、營銷話術(shù)以及直播內(nèi)容的創(chuàng)意性。

本書由北京電子科技職業(yè)學(xué)院王萍、耿慧慧、王宇昕編著，對高彪等人在編寫過程中提供的幫助表示感謝。由于筆者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

編著者