2.1　優質標題，這樣來寫

一個文案，最先吸引用戶的是什么？是標題！優秀的標題能吸引用戶查看短視頻內容，促進短視頻上熱門。

2.1.1　標題制作，3大要點

標題是短視頻的重要組成部分，要想做好短視頻電商文案，要重點關注標題的創作。標題創作必須掌握一定的技巧和寫作標準，只有熟練掌握標題創作的必備要素，才能更好、更快地創作出標題，達到引人注目的效果。

那么在撰寫短視頻標題時，應該重點關注哪些方面呢？一般來說，標題制作有如下3個要點。

1．體現主題，緊密聯系

標題是短視頻的“窗戶”，用戶如果能從這扇窗戶中看到短視頻的大致內容，就說明這則標題是合格的。換句話說，標題要體現主題。

雖然標題要起到吸引用戶的作用，但是如果用戶被某一標題吸引，點擊查看內容時卻發現標題和內容聯系不緊密，或是完全沒有聯系，就會降低用戶的信任度，短視頻的點贊和轉發量也就無法提高。

這要求運營者在撰寫標題時，一定要注意標題與內容聯系緊密，不要做“標題黨”。

2．簡潔明了，重點突出

一個標題的好壞直接決定了短視頻點擊量、完播率，所以標題一定要簡潔明了、重點突出，字數不要太多，最好能朗朗上口，這樣才能讓用戶在短時間內知道你想要表達什么。如果用戶感興趣，自然愿意點擊查看短視頻。

簡潔明了的標題會給用戶一個比較舒適的視覺感受，閱讀起來也方便。圖2-1所示的標題雖然只有10個字，但用戶能從中看出短視頻的主要內容，這樣的標題就很好。

3．吸睛詞語，聚焦目光

標題展示了一個短視頻的大意、主旨，甚至是對故事背景的詮釋，一個短視頻各項數據的高低，與標題有著不可分割的聯系。

要想吸引用戶，標題就必須有點睛之處。給標題“點睛”是有技巧的，運營者可以加入一些能夠吸引用戶眼球的詞，比如“驚現”“福利”“秘訣”“震驚”等。這些“點睛”詞，能夠更好地聚焦用戶的目光，讓用戶對內容產生好奇心，如圖2-2所示。

2.1.2　擬寫標題，3個原則

評判一個電商文案標題的好壞，不僅要看它是否有吸引力，還要參照其他一些原則。遵循以下原則，短視頻更容易上熱門。

1．換位原則

短視頻運營者在擬定標題時，要站在用戶的角度去思考。運營者應該把自己當成用戶，如果用戶想了解這個問題，會用什么詞搜索這個問題的答案，這樣寫出來的標題更符合用戶的需求。

運營者在擬寫標題前，可以先搜索有關的關鍵詞，然后從排名靠前的文案中找出這些標題的寫作規律，再將這些規律用于自己的文案標題。

2．新穎原則

如果想讓自己的文案標題形式新穎，可以采用多種方法。這里介紹幾種比較實用的標題形式。

（1）文案標題要盡量使用問句，這樣能引起人們的好奇心，比如，“誰來‘拯救’缺失的牙齒？”這樣的標題更容易吸引讀者。

（2）短視頻標題要盡量突出重點內容，這樣才會有吸引力。

（3）要盡量將利益寫出來，無論是看完這個短視頻所帶來的利益，還是這個短視頻中涉及的產品或服務所帶來的利益，都應該在標題中直接告訴用戶，從而增加標題對用戶的吸引力。

3．關鍵詞組合原則

通過觀察可以發現，能獲得高流量的文案標題，都是多個關鍵詞組合之后的標題。這是因為，只有單個關鍵詞的標題，它的排名影響力不如多個關鍵詞的標題。

例如，僅在標題中嵌入“面膜”這一個關鍵詞，用戶在搜索時，只有搜索到“面膜”，短視頻才會被搜索出來。而如果標題含有“面膜”“變美”“年輕”等多個關鍵詞，用戶搜索其中任意一個關鍵字，短視頻都會被搜索出來，標題“露臉”的機會也就更多了。

2.1.3　借助詞根，增加曝光

我們知道寫標題要遵守關鍵詞組合的原則，下面給大家介紹如何在標題中運用關鍵詞。

在標題中運用關鍵詞，需要考慮關鍵詞是否含有詞根。詞根，此處指的是詞語的最小組成單元。只要有詞根，我們就可以組成不同的詞。短視頻運營者在標題中加入有詞根的關鍵詞，可以提高短視頻的展現機會。

例如，一個標題為“十分鐘教你快速學會手機攝影”，這個標題中“手機攝影”就是關鍵詞，而“攝影”就是詞根。根據詞根我們可以寫出更多的與攝影相關的標題。用戶一般會根據詞根去搜索短視頻，只要你的標題中包含了該詞根，該短視頻就更容易被用戶搜索到。

2.1.4　體現主旨，一眼看懂

俗話說：“題好一半文。”一個好的標題就等于視頻文案成功了一半。標題是否體現視頻的主旨是衡量標題好壞的主要參考依據。如果一個標題不能做到用戶第一眼就看懂它想要表達什么，并由此得出該視頻是否具有點擊查看的價值，那么用戶很可能會放棄查看這個短視頻。

電商文案標題體現文案主旨與否，會有怎樣不同的結果呢？如圖2-3所示。大家可以直觀地看出，要想讓自己的視頻上熱門，文案標題一定要體現主旨。