1.1　賬號(hào)定位，找準(zhǔn)方向

在做一件事情之前，一定要先找準(zhǔn)方向，然后才能做到有的放矢。短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也是如此。下面為大家介紹四種賬號(hào)定位方法。

1.1.1　利用專(zhuān)長(zhǎng)，吸引目光

對(duì)于擁有專(zhuān)長(zhǎng)的人，根據(jù)專(zhuān)長(zhǎng)做定位是一種最為直接和有效的方法。短視頻運(yùn)營(yíng)者只對(duì)自己或團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行分析，然后選擇某個(gè)或某幾個(gè)專(zhuān)長(zhǎng)進(jìn)行賬號(hào)定位。

例如，快手賬號(hào)名為“真.鍵盤(pán)俠”的運(yùn)營(yíng)者是一位非常熱愛(ài)彈鋼琴的視頻博主，他經(jīng)常分享鋼琴的彈唱教學(xué)，將自己的賬號(hào)定位為音樂(lè)作品分享類(lèi)。他通過(guò)該賬號(hào)分享了當(dāng)下熱門(mén)歌曲的鋼琴?gòu)棾椒ǎ@得了不少粉絲的喜愛(ài)，如圖1-1所示。

又如，抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者“Nemo”，他非常喜歡做菜，就在抖音短視頻平臺(tái)分享做菜的過(guò)程。他把自己的賬號(hào)定位為美食作品分享類(lèi)。“Nemo”分享了大量美食制作類(lèi)視頻，這些作品讓他收獲了大量粉絲，如圖1-2所示。

不難看出，只要短視頻運(yùn)營(yíng)者擁有專(zhuān)長(zhǎng)，且該專(zhuān)長(zhǎng)是用戶(hù)比較關(guān)注的，將該專(zhuān)長(zhǎng)作為賬號(hào)的定位，就可以不斷吸引用戶(hù)關(guān)注，這是一種長(zhǎng)期有效的方法。

1.1.2　結(jié)合需求，贏得青睞

通常來(lái)說(shuō)，要想贏得用戶(hù)的青睞，就要學(xué)會(huì)結(jié)合用戶(hù)的需求進(jìn)行定位，這是一種不錯(cuò)的方法。下面為大家舉例說(shuō)明如何結(jié)合客戶(hù)需求進(jìn)行精確定位。

很多女性都有化妝的習(xí)慣，但又覺(jué)得自己的化妝水平不高，這些女性通常比較關(guān)注美妝類(lèi)的內(nèi)容。短視頻運(yùn)營(yíng)者如果對(duì)美妝內(nèi)容比較擅長(zhǎng)，就可以拍攝相關(guān)視頻，將賬號(hào)定位為美妝類(lèi)。

例如，快手短視頻平臺(tái)有一位名為“李臭臭”的視頻博主，她專(zhuān)注于化眼妝，在快手短視頻平臺(tái)發(fā)布了大量的眼妝教程，她把自己的賬號(hào)定位為美妝類(lèi)，并持續(xù)為用戶(hù)分享美妝類(lèi)內(nèi)容。她畫(huà)的眼妝很漂亮，學(xué)起來(lái)也比較容易，因此，受到了很多用戶(hù)的關(guān)注與喜愛(ài)。如圖1-3所示為“李臭臭”發(fā)布的相關(guān)快手短視頻，視頻得到了很多粉絲的點(diǎn)贊與評(píng)論。

同樣，在抖音短視頻平臺(tái)，也有很多美妝博主。例如，抖音號(hào)“@NN會(huì)有貓的”的運(yùn)營(yíng)者在抖音平臺(tái)發(fā)布美妝視頻，由于視頻精致好看，受到了很多女性的喜愛(ài)，粉絲數(shù)量超過(guò)了50萬(wàn)。圖1-4所示為“@NN會(huì)有貓的”的美妝教程。

除了美妝，用戶(hù)普遍有需求的內(nèi)容還有很多，游戲視頻便是其中之一。許多短視頻用戶(hù)喜歡以觀看游戲視頻的方式打發(fā)空閑時(shí)間。因此，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了很多游戲博主。例如，在快手短視頻平臺(tái)，一個(gè)賬號(hào)名為“王者-南辰”的視頻博主，他把賬號(hào)定位為游戲類(lèi)。通過(guò)上傳游戲視頻，很快收獲了大量粉絲，他發(fā)布的視頻截圖如圖1-5所示。

1.1.3　內(nèi)容稀缺，制造效應(yīng)

短視頻運(yùn)營(yíng)者可以從視頻類(lèi)型中相對(duì)稀缺的內(nèi)容出發(fā)，進(jìn)行賬號(hào)定位。以快手為例，一位名為“陳柏川攝影博主u”的視頻博主，其作品集里全是攝影圖片，他把賬號(hào)定位為攝影類(lèi)，如圖1-6所示。

像這種專(zhuān)門(mén)做攝影內(nèi)容的快手號(hào)本身就比較少，其內(nèi)容就有了一定的稀缺性。同時(shí)，越來(lái)越多的人喜歡拍照，但由于拍照技術(shù)并不高，所以他們會(huì)關(guān)注分享攝影技巧的賬號(hào)，因此，賬號(hào)粉絲數(shù)量慢慢增多。

除了平臺(tái)上本來(lái)就稀缺的內(nèi)容之外，短視頻運(yùn)營(yíng)者還可以展示自身?yè)碛械莫?dú)特性?xún)?nèi)容，其中比較具有代表性的是抖音短視頻平臺(tái)的一位美食博主，她的抖音賬號(hào)是“@大野蜜探背鍋俠”。

這是以分享美食制作為主的抖音號(hào)。但與其他美食制作類(lèi)賬號(hào)不同的是，這個(gè)抖音號(hào)制作的美食都特別驚人。比如，這個(gè)賬號(hào)會(huì)分享用一百斤檸檬榨汁的過(guò)程，如圖1-7所示。

因?yàn)檫@個(gè)賬號(hào)分享的美食制作食材數(shù)量比較多，所以食材的成本相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較高，在抖音中，也很少會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的美食制作視頻。這樣一來(lái)，“@大野蜜探背鍋俠”的視頻就有了稀缺性，再加上許多人都有獵奇心理，這類(lèi)賬號(hào)很容易受到很多粉絲的關(guān)注與喜愛(ài)。

1.1.4　品牌特色，獲取認(rèn)同

許多企業(yè)和品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了自身的特色。如果根據(jù)這些特色進(jìn)行定位，通常會(huì)比較容易獲得短視頻用戶(hù)的認(rèn)同。

根據(jù)品牌特色做定位可以細(xì)分為兩種方法：一是以能夠代表企業(yè)的物象做賬號(hào)定位；二是以企業(yè)或品牌的業(yè)務(wù)范圍做賬號(hào)定位。

“蜜雪冰城”就是用一個(gè)能夠代表企業(yè)的物象做賬號(hào)定位的快手號(hào)。在快手短視頻平臺(tái)，企業(yè)將“蜜雪冰城”的卡通形象作為人物形象來(lái)進(jìn)行品牌宣傳，如圖1-8所示。

熟悉“蜜雪冰城”的人都知道這個(gè)品牌的卡通形象和LOGO是圖片中的小雪人。企業(yè)把卡通圖片轉(zhuǎn)化為具體物象，很好地宣傳了品牌，“蜜雪冰城”便具有了自身獨(dú)特的品牌特色，這種通過(guò)卡通形象來(lái)表達(dá)的方式更容易被人記住。

抖音號(hào)“QQ音樂(lè)”是以企業(yè)或品牌的業(yè)務(wù)范圍做賬號(hào)定位的代表。在抖音短視頻平臺(tái)，經(jīng)常能看到“QQ音樂(lè)”推薦的音樂(lè)視頻，企業(yè)把該賬號(hào)定位為音樂(lè)信息分享，受到了廣大樂(lè)迷的喜歡。圖1-9所示為該賬號(hào)發(fā)布的抖音短視頻。