1.1　入門：快速了解直播基礎

隨著互聯網日新月異的發展，各式各樣的直播平臺如雨后春筍般興起。無論是網紅明星，還是普通人，都多多少少接觸過直播。各大企業、行業巨頭也都瞄準了這個具有無限潛力和商機的行業，相繼推出直播平臺。

那么，直播是什么？雖然每個人都在享受直播帶來的快樂，但它究竟代表了什么？層出不窮的直播平臺為什么會相繼成功？為什么會有那么多的公司將營銷與直播相結合呢？下面從3個方面來為大家進行解答。

1.1.1　社交：視頻直播更加靈活

在社交平臺穩步發展的今天，微信、微博、QQ已經不能完全滿足人們的社交需求，從過去的文字、圖片、語音等社交形式可以看出，這些靜態、單一的互動已慢慢被用戶厭倦，用戶期待更加靈活、直接的社交模式。于是，視頻社交應運而生。圖1-1所示為微信中的視頻社交功能—視頻號。

在視頻直播平臺中，用戶與主播、用戶與用戶之間更容易拉近距離，相互之間的交流也更加自由和靈活。

以前想要快速成為明星一般是通過電視選秀比賽，現如今，普通人想要一夜成名有時只需要一部手機或一臺電腦。許多“草根”通過直播搖身一變，成了眾多粉絲追捧的網紅，有的熱度甚至比明星還高。

視頻直播的成名概率很高，而門檻相對較低，帶來的經濟回報也是相當可觀的。視頻社交的特色在于用戶可以通過彈幕的方式與自己喜歡的主播進行實時溝通交流，如圖1-2所示。

而微信、微博這些以文字、圖片為信息載體的社交平臺無法做到這一點，再加上國內信息網絡的迅速發展，Wi-Fi、5G網絡的普及，使得視頻直播更容易實現。可以說，直播平臺順應了時代的社交趨勢，并不斷向前發展。

1.1.2　娛樂：一種新的營銷方式

直播除了是一種前衛的社交模式之外，還是一種與眾不同的娛樂營銷方式。對于個人來講，直播是一個可以把自己推廣出去成為明星、網紅的絕佳平臺；對公司而言，它是一種推銷產品、賺取利潤的全新營銷方式。隨著人們消費方式的轉變，越來越多的人傾向于娛樂消費。

面對這樣一個現狀，企業也需要改變相應的營銷方式，恰當地利用直播這種具有高效益的娛樂營銷方式，打造出一種適合自身的營銷模式。

1.1.3　信息：傳播媒介直觀新穎

直播是一種更加直觀的信息傳遞媒介，主要通過播報這個世界正在發生的事情來完成信息傳播的過程。可以說，它是一個較傳統媒介內容更為濃縮、形式更加新穎的全新的媒介。傳統媒介主要有以下3種類型。

① 平面的報紙、雜志；

② 視頻、電視廣播；

③ 移動智能手機、各大社交平臺。

直播平臺的優勢在于：它能以用戶自創的內容為中心，使人與人、人與價值內容、人與商業活動相關聯，形成一個能盈利、創造更多價值的互聯網商業形態。

直播之所以能取代傳統媒介成為當下最火爆的媒介，主要是因為它能夠讓用戶與主播直接進行互動，很大程度上提高了用戶的參與度。宣傳工作是一部電影的重中之重，而直播這種新型的信息傳播方式恰好彌補了過去那些媒介的不足，如電視廣告、預告片、電影宣傳等。

雖然傳統媒介也起到了一定的作用，但直播平臺讓營銷方式變得更加多樣化，吸引了廣大網友的興趣，對電影票房的增長起到了推波助瀾的作用。

例如，美拍直播平臺中關于《我和我的祖國》主題曲的相關活動，通過互動的形式既推廣了電影主題曲，提升了電影知名度，同時又讓用戶參與了主題曲的翻唱、正能量的宣傳等各種形式的活動。一時間，《我和我的祖國》紅遍了美拍，也吸引了無數人前去影院觀賞這部影片。

再如2020年春節期間，《囧媽》采取了線上直播的形式在抖音平臺上映，獲得了很好的反響，如圖1-3所示。

不容置疑的是，直播這種新穎的信息傳播方式做到了盈利、娛樂兩不誤，極大地豐富了以往的媒介，為信息傳播的發展做出了巨大貢獻。