第一節 媒體的內涵與外延

目前我們討論的媒體及技術，從狹義層面來說，其實就是媒介，即在傳播學意義上是指利用媒質存儲和傳播信息的物質工具。按美國著名傳播學家施拉姆的見解，“媒介就是傳播過程中，用以擴大并延伸信息傳送的工具”。本書中的媒體，指的是用以傳播信息的技術設備和內容復制、傳播的技術和工具。

媒體（Media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作實現信息及從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指獲取、儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體及技術手段。

國際電話電報咨詢委員會（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph, CCITT），國際電信聯盟ITU的一個分會把媒體分成以下5類。

①感覺媒體（Perception Medium），指直接作用于人的感覺器官，使人產生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應的聲音，引起視覺反應的圖像等。

②表示媒體（Representation Medium），指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用于數據交換的編碼。例如，圖像編碼（JPEG、MPEG等）、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等。

③表現媒體（Presentation Medium），指進行信息輸入和輸出的媒體。例如，鍵盤、鼠標、掃描儀、話筒、攝像機等為輸入媒體；顯示器、打印機、喇叭等為輸出媒體。

④存儲媒體（Storage Medium），指用于存儲表示媒體的物理介質。例如，硬盤、軟盤、磁盤、光盤、ROM及RAM等。

⑤傳輸媒體（Transmission Medium），指傳輸表示媒體的物理介質。例如，電纜、光纜等。

為了更好地理解上述五類媒體，我們以圖1-1為例，進行說明。

圖1-1 媒體的種類

用戶看到的這段視頻xxx.flv就是感覺媒體。這段視頻是FLV格式的，這種表示方式稱為表示媒體。呈現這段視頻的顯示器是表現媒體。存儲這段視頻的計算機硬盤是存儲媒體。服務器與顯示器之間傳輸用到的電纜、光纜、路由器等設備，屬于傳輸媒體。