從央視一則廣告看價(jià)值取向

近日，中央電視臺(tái)在第一頻道赫然推出一則廣告，即“從工人、流浪歌手到旭日陽(yáng)剛”，并襯有在建筑工地上艱難推車(chē)等相應(yīng)畫(huà)面，最后由作為“旭日陽(yáng)剛”之一的王旭伴著紅星牌二鍋頭白酒的特寫(xiě)鏡頭落地成坑地說(shuō)：“敬不甘平凡的我們，每個(gè)人心中都有一顆紅星。”倘若將從“工人、流浪歌手到旭日陽(yáng)剛”與“不甘平凡”無(wú)縫鏈接，這則廣告與其說(shuō)是對(duì)紅星牌二鍋頭白酒的的譽(yù)美，莫如說(shuō)是對(duì)由工人到成為“旭日陽(yáng)剛”價(jià)值取向的評(píng)判以及自我炫耀。

這樣，就給廣大電視受眾明確無(wú)誤地列出一個(gè)公式：建筑工人一一平凡；“旭日陽(yáng)剛”一一不平凡。那么，不平凡是什么？是非凡？是出類(lèi)拔萃？是高貴？而平凡呢？是庸祿？是默默無(wú)聞？是低賤？

余認(rèn)為，從“建筑工人”到“旭日陽(yáng)剛”（即歌手），如果推論為“平凡”與“不平凡”，暫且不說(shuō)是對(duì)體力勞動(dòng)者的蔑視與詆毀，單就其個(gè)人，只不過(guò)是由于喜歡唱歌并具有一些特長(zhǎng)進(jìn)行的工作角色的轉(zhuǎn)換，或者說(shuō)是為安身立命所不同的生存方式，談不上由“平凡”到“不平凡”，更談不上誰(shuí)低賤誰(shuí)高貴。就兩者具體價(jià)值取向來(lái)講，建筑工人在烈日下或風(fēng)雨中，辛勤勞作，汗流夾背，蓋起一幢幢高樓大廈和一片片居民小區(qū)，使工作者有其所，使百姓棲身有其屋。壯麗了城鄉(xiāng)，也極大地提高了人民群眾生活的幸福指數(shù)。而歌手呢？通過(guò)演唱膾炙人口的歌曲，從雅曰豐富了人們的精神生活，陶冶了人們的高尚情操；俗點(diǎn)講供人們茶余飯后一樂(lè)而已。由此斷言，前者屬于物質(zhì)范疇，后者歸為精神層面，說(shuō)不上誰(shuí)高誰(shuí)低，更不應(yīng)區(qū)分為“下里巴人”與“陽(yáng)春白雪”。不過(guò)，余倒是聽(tīng)一位友朋這樣講：“假如非要我給建筑工人與歌手哪一個(gè)點(diǎn)贊，我住進(jìn)了建筑工人蓋的房子，有了棲身之所，每天都睡個(gè)安心覺(jué)，并且兒孫都將受用；聽(tīng)首歌，是樂(lè)呵了一下，可風(fēng)一吹就無(wú)影無(wú)蹤了。”誠(chéng)然，這種類(lèi)比有點(diǎn)過(guò)于“實(shí)用”。不過(guò)，不少老百姓就認(rèn)“實(shí)用”。

那么，這些年為什么娛樂(lè)圈兒的“歌星”紅得發(fā)紫，并且一個(gè)個(gè)油光水亮？從而成為不少青少年夢(mèng)寐以求追逐的偶像？究其原因，一方面由于前些年體制的不健全以及有法不依而導(dǎo)致奢靡之風(fēng)，許多單位利用慶典以及形象工程等多種名目大肆舉辦文藝演唱活動(dòng)，致使一些“歌星”獅子大開(kāi)口，一次出場(chǎng)費(fèi)動(dòng)輒幾十萬(wàn)元，名利雙收，風(fēng)光無(wú)限！殊不知，這對(duì)于平民百姓天文數(shù)字般的費(fèi)用都是納稅人掏的腰包，屬于民脂民膏。另一方面，則是新聞媒體的導(dǎo)向發(fā)生嚴(yán)重偏差。君不見(jiàn)，曾幾何時(shí)，娛樂(lè)圈兒的這“星”那“星”充斥著電視屏幕，招搖過(guò)市，嘩眾取寵，鬧騰得烏煙瘴氣，甚囂塵上。我們說(shuō)，隨著人民群眾生活水平的提高，增加些文藝娛樂(lè)內(nèi)容，無(wú)可厚非。但是，如果把娛樂(lè)鼓噪到登峰造極，使社會(huì)陷入娛樂(lè)喧噪之中，搞怪搞笑，娛樂(lè)至死，而這個(gè)社會(huì)一定浮躁而淺簿，萎靡而奢華，不能不讓人萌生“商女不知亡國(guó)恨，隔江猶唱后庭花”之憂慮與傷懷。

還有，何為高貴？高貴決不是因?yàn)槟愠鲧R多了，腰包鼓了，而是取決于內(nèi)在的學(xué)養(yǎng)與氣質(zhì)。默默無(wú)聞中的深沉，飽讀詩(shī)書(shū)的含蓄，艱難困苦中的堅(jiān)守，名利場(chǎng)中的淡然，平凡中的奉獻(xiàn)，乃至富貴不淫與威武不屈。反之，追名逐利，不僅是浮云朝露，而且絕對(duì)不是崇高。

寫(xiě)于2016年2月8日