自序

我的初心：為運營人排憂解難

寫這篇自序的時候，是我從業(yè)的第13個年頭。

我眼中的新媒體運營是一個行業(yè)門檻較低、就業(yè)面廣、薪資上升空間大的職業(yè)，也因此成為不少畢業(yè)生、轉(zhuǎn)行者的選擇。

與此同時，我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)新人在入行后，會陷入整天“盲茫忙”的狀態(tài)，樣樣都在做（文章編輯、拍攝剪輯、活動策劃、社群維護），樣樣都沒做精。花費不菲的價格購入拍攝器材，又病急亂投醫(yī)地報了號稱能速成的運營班，到最后KPI卻完不成，難免會喪失耐心和信心。

這些現(xiàn)狀一直在驅(qū)動我思考，直到2016年我得到了在網(wǎng)易云課堂開課的機會。

我的絕招：用公式教新媒體運營

我推出的第一套課程是培訓(xùn)標題寫作。在備課時我發(fā)現(xiàn)，市面上同類教材的思路都是給讀者羅列十幾個標題技巧。這樣做對課程設(shè)計者倒是省事，但存在三個問題：一是以偏概全，因為標題技巧遠不止這些；二是不同的新媒體平臺的標題寫作規(guī)則略有差別；三是沒抓住核心，解決不了實際問題，更談不上讓學(xué)員舉一反三了。

美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾說：“創(chuàng)意，就是舊元素的新組合。”我當時的思考是，標題形式雖然“千變?nèi)f化”，但終究有“萬變不離其宗”的底層邏輯。

經(jīng)過反復(fù)思考和求證，我原創(chuàng)了一套公式來教學(xué)員寫標題。課程一經(jīng)發(fā)布，不少學(xué)員購買后給出好評。受此激勵，在之后的5年間，我又先后總結(jié)出軟文寫作公式、賬號運營公式、社群運營公式。

我的研究對象：新媒體時代的頭部賬號和背后的人

我在本書中所分析的案例，都是你耳熟能詳?shù)念^部自媒體賬號：朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒、羅翔說刑法、楊毅侃球、姜茶茶、美食作家王剛等。這些賬號的主理人，是我寫作的富礦，更是你學(xué)習(xí)新媒體運營的絕佳榜樣。

他們很早就清楚自己的核心競爭力是什么，并擅長通過新媒體放大自己的優(yōu)勢。正如中國最大的體育自媒體“楊毅侃球”的創(chuàng)辦者楊毅所說：“我的核心價值就是我的表達能力不錯，我小時候?qū)W過評書，練過專業(yè)體育，我能夠用深入淺出的方式表達專業(yè)的內(nèi)容。”

他們在風(fēng)口來臨之前準備多年，之后才站在風(fēng)口一鳴驚人。正如李佳琦所說：“一個人最大的幸運，是在發(fā)現(xiàn)自己使命的時候，遇到了風(fēng)口。”他們個個都很拼，動力來源于良性競爭和時代紅利，正如薇婭感謝李佳琦時所說的：“一個人斗志最強的時候，是前面有肉、后面有狼（的時候）。”

他們在賬號運營初期，同樣像門外漢一樣摸不清運營規(guī)律，直到在某一個時刻突然開竅，至此播放量、粉絲數(shù)才迎來爆發(fā)式的增長。“朱一旦的枯燥生活”前導(dǎo)演張策在“張策的短視頻創(chuàng)作課”上分享過：“我曾經(jīng)像一個中餐館的大廚，對街對面的‘漢堡店’抱有敵意，鄙視那里的觀眾只喜歡‘吃垃圾食品’，而不喜歡靜下心來好好享受花時間精心做視頻。直到有一天，我也選擇做‘漢堡’，視頻發(fā)布后第二天就口口相傳，我才猛然醒悟，原來手機拍攝就夠了！第一句話把人抓住，然后想到一個好玩的高潮點一個反轉(zhuǎn)，中間發(fā)生點有意思的事情，結(jié)尾加一個小亮點或一句口頭禪——這個結(jié)構(gòu)好像做漢堡啊，面包、肉餅、生菜、酸黃瓜，咔一夾，成了！”

你的收獲：一份購買，多份福利

◎ 本書共6章，涵蓋11個可套用的公式+31個案例拆解+34項應(yīng)用技巧，一本書讓你徹底搞懂新媒體六大模塊（賬號運營、社群運營、標題寫作、軟文寫作、段子創(chuàng)作、文案策劃）。

◎ 本書讀者可免費觀看配套視頻課程（搜索作者公眾號“佩弦講新媒體”關(guān)注后回復(fù)“福利”）。

◎ 在寫書的時候，我查閱了國內(nèi)各大媒體對30多位頭部內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)百篇報道和專訪視頻，如果你有興趣，可在我的公眾號找到原文鏈接，一次看過癮。

◎ 如果你正在做自媒體，歡迎來我的微信群分享作品。

本書的讀者對象有哪些

◎ 大專院校廣告、傳媒、編導(dǎo)、新媒體、市場營銷等專業(yè)的學(xué)生和老師。

◎ 想從事短視頻運營、內(nèi)容編輯、廣告文案、社群運營等職業(yè)的求職者。

◎ 在賬號運營、社群運營和變現(xiàn)過程中遇到瓶頸的人。

◎ 朱一旦的枯燥生活、李子柒、papi醬、姜茶茶、美食作家王剛等自媒體賬號的粉絲。

◎ 企業(yè)市場部、品牌部、新媒體部、電商部的負責(zé)人。

◎ 想靠副業(yè)增加一份收入的人。

特別致謝

本書的問世，離不開許多人的鼓勵、指正與支持。我在這里由衷地感謝你們（排名不分先后）：

感謝知乎教育教研負責(zé)人朱明月、36氪四川總經(jīng)理蔡紅、知乎大V+《網(wǎng)感》作者李嗲Lydia、網(wǎng)易云課堂課程運營經(jīng)理蔣貝推薦本書；

感謝網(wǎng)易云課堂提供的平臺，讓我有機會分享自己的知識和經(jīng)驗；

感謝網(wǎng)易噠噠和網(wǎng)易沸點工作室，把我的圖書《爆款文案寫作公式》列為“網(wǎng)易內(nèi)部運營必讀書”；

感謝我的所有學(xué)員和粉絲們，你們的彈幕、評論、私信、點贊、購買，都給了我莫大的鼓勵。

佩弦
2021年9月于成都