前言

我們應該如何評價快手呢？如果你去街上做一個隨機采訪，大概會得到許多不同的答案——“有趣”“接地氣”“老鐵”……無論大眾對快手有什么看法，有一點是非常明確的：快手的影響力很大，影響的人群十分廣泛。而且，根據快手官方每年發布的報告，快手的發展速度十分迅猛，在短視頻行業內已經成為領頭羊。

快手是一個社交屬性非常明顯的產品，盡管它在探索發展方向的過程中也有過一段比較迷茫的時期，但不可否認的是，快手的確是短視頻領域內第一個真正將目光放到下沉市場用戶身上的產品。眼下，下沉市場的巨大潛力已經顯現出來，各行各業都看到了該市場中的蓬勃商機，而先人一步開發這個市場的快手搶得了許多紅利。

與競爭對手不同，快手的運營策略從整體上看比較穩健。雖然快手近期動作頻頻，如發布了光合計劃、拿出了龐大的流量來扶持平臺上的商家等，但其發展步調依然很穩，不會輕易被競品所影響。值得一提的是，快手似乎從未試圖抹去自己身上的“土味”“老鐵文化”等標簽，因為這些標簽本來就是快手的重要特色，而且是由平臺與用戶共同創造出來的。

有不少人看到快手對電商的大力扶持之后決定入駐快手。例如，快手的頭部賬號“辛巴”“散打哥”等都是實力極強的賣貨高手，也創造了令人驚嘆的銷售額。然而，運營者真正上手之后就會發現，把一個快手賬號從零做起來是非常困難的。且不說選品、營銷推廣等與盈利密切相關的環節，如何提高內容質量、如何獲得更多的粉絲、如何提高賬號權重等問題就會難倒一大批運營者。

為了幫助快手上的廣大運營者解決這些問題，本書將理論知識與實踐方法結合起來，按照從淺入深、由易到難的順序，介紹了差異化定位、內容制作、引流、粉絲運營、直播策劃、數據化運營、廣告變現、電商運營、團隊組建與矩陣式發展等知識，并輔以豐富的案例進行說明。

本書主要具有以下三個特點。

第一，語言通俗易懂，內容由淺入深。為了讓讀者獲得順暢的閱讀體驗，我們在保持簡潔明了的文字風格的同時，對各個模塊的內容的邏輯順序做了精心安排。不少內容前后呼應且前易后難，這種安排可以幫助讀者循序漸進地提升認知水平。

第二，注重實用性。本書的絕大部分內容均與快手賬號運營有關，涉及大量的實戰環節。我們在介紹相關內容時，更注重提供可以指導實踐的方法、技巧及注意事項，而且幾乎每一章都提供了一個非常具有代表性的實戰案例，以幫助讀者切實提升實戰能力。

第三，圖文并茂。本書提供了大量的圖片來闡釋、梳理相關內容，降低了閱讀門檻，提升了閱讀體驗，讀者可以更輕松地理解書中的內容。

我們衷心希望這本書可以幫助快手平臺上的運營者更加高效地開展運營活動，盡快實現贏利、擴大影響力等目標。限于作者的能力和水平，書中難免存在疏漏和不足之處，懇請廣大讀者批評指正。