前言

自短視頻誕生以來，短視頻用戶規模增長迅速，中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，其中短視頻用戶規模達7.73億，占網民整體的85.5%。正因為短視頻行業發展勢頭迅猛，越來越多的企業和個人投身到這個行業，使得該行業的競爭逐漸激烈。鑒于此，投身于短視頻行業的企業或個人都需要不斷學習新技術、新理論，以創新的眼光看待這個行業。

短視頻以其簡短、直接、碎片化等特點，對新媒體傳播產生了巨大影響，并進一步推動了政治、經濟、文化等領域的發展。碎片化、直觀化的短視頻能夠幫助政務新媒體更好地將相關的政策和信息傳遞給公眾；智能推薦和算法分發機制，為用戶匹配并推薦了大量優質的短視頻，在豐富人們生活的同時加強了短視頻的“帶貨”功能，拉動了經濟的增長；而在文化方面，短視頻這種形式的媒介更是強化了文化的傳播效果，降低了用戶接收文化內容的門檻。

隨著資本的流入以及專業人員的參與，短視頻行業越發規范。如今，短視頻行業的紅利期尚未結束，在這個機遇與挑戰并存的時期，不論是投身于短視頻行業的企業還是個人，都需要從宏觀層面看清短視頻的發展方向，在保證沒有偏移整體方向的前提下，制定自己的發展目標；此外，他們還需要立足當下，分析用戶習慣和用戶畫像，把握用戶需求，找準用戶痛點，這樣才能在用戶注意力爭奪賽中脫穎而出。

本書內容全面、結構清晰，主要具有以下特色。

（1）內容新穎，注重實戰。本書作為講解短視頻這種新興媒介的教材，既保證內容緊跟時代潮流，重視短視頻前沿技術發展，相關資料和數據大部分來自時下最新報告或文章，又重點介紹短視頻策劃、創作和運營的實際應用，以激發讀者的實戰興趣。

（2）案例豐富，邊學邊練。本書提供了大量的短視頻案例分析和實戰案例，這些案例分布在各個相關章節之中，能夠激發讀者的學習興趣，同時也能夠幫助讀者邊學邊練，引導讀者主動了解短視頻、創作短視頻。

（3）體系完整，覆蓋面廣。本書全面介紹了短視頻相關的理論知識，同時花費了大量筆墨為讀者介紹短視頻創作的實際步驟，讓讀者僅通過學習這一本書的知識，就可以全面地了解短視頻的理論知識與實踐技能。

（4）結構科學，溫故知新。本書各章包含學習目標（除第7章外）、本章結構圖、習題和實訓幾大板塊，能夠幫助讀者在短時間內抓住各章的重點知識，進行有針對性的學習。同時，讀者還能夠通過各章習題和實訓來回顧、鞏固相關知識，從而達到溫故知新、事半功倍的效果。

本書由劉慶振、安琪、王凌峰編著，牛媛媛和陳疆猛為本書做了大量的重要工作，徐玲提供了李子柒短視頻IP運營的相關資料。由于編者學術水平有限，書中難免存在表達欠妥之處，編者由衷地希望廣大讀者朋友和專家學者能夠撥冗提出寶貴的意見和建議，修改建議可直接反饋至編者的電子郵箱：13488790554@139.com。

北京體育大學新聞與傳播學院 劉慶振
滄州師范學院齊越傳媒學院 安琪
重慶工商大學文學與新聞學院 王凌峰
2021年春于北京