1.2　板凳面：面里有乾坤

以上為大家介紹了圖形化名稱的一個基本概念。那么在將名稱進行圖形化處理時，具體該如何一步步思考呢？下面詳細講解“板凳面”這個項目的設計過程。

1.2.1　品牌梳理

需求

“板凳面”是一家經營重慶小面的面館。客戶的設計需求非常簡單，在風格上希望能將傳統與現代結合，還要與其他同類產品有所區別。

提示

在設計餐飲類的LOGO時，要知道其本身就具備了一個優勢：可以讓消費者通過名字快速聯想到具體的行業特點。例如，一聽到“板凳面”這個名字，馬上就能聯想到在一張板凳上放了一碗面的畫面。

切入點

接到這個項目后，首先對這個品牌進行了梳理和思考。可以確定的是“板凳面”這個名字很有意思，能讓人產生畫面感，也方便記憶。而且“板凳面”這個名字還自帶行業屬性，給人的第一印象就是這是一家與面有關的品牌。基于這些判斷，設計一個字體LOGO比較合適。如果以圖形LOGO為主，那么也會圍繞著板凳和面進行深究，但這樣會與名字重復。筆者將這些想法與客戶溝通后，也得到了客戶的認可，于是就開始設計。

提示

字體LOGO的特點是傳播快、易識別，尤其對于餐飲品牌來說，傳播快這一特點非常重要。

1.2.2　字體設計

關于“板凳面”的由來有一個小故事：傳說中重慶小面的“板凳”由一張高板凳和一張矮板凳組成，食客坐在矮板凳上吃放在高板凳上的面。

看了大量關于“板凳面”的資料后，發現板凳的形態就是字體的形態，所以很快確定了字體的設計方向。在設計時，采用了橫細豎粗、方方正正的字體來表現，這樣能與板凳的形態保持一致。

將字體設計完成后，感覺字體過于生硬，但筆者希望字體的屬性更加親和一些，所以又對字體進行了倒圓角處理，讓字體有軟綿綿的感覺。

1.2.3　圖形融入

在設計字體LOGO時，很多設計師喜歡在字體中加入一些圖形，讓LOGO的視覺效果更豐富，其實這反而會影響LOGO傳達的意思。就像我們通常在記憶某個事物時，只會記住一個細節，這樣才會讓人印象深刻。所以僅需提煉出一個符號，并將其貫穿在整個品牌中即可。

與“板凳面”有關的詞，如辣椒、山水和長江等，筆者一一梳理了一遍。在具體設計時，考慮到還是要在品牌自身中尋找元素更合適，所以直接用一碗面的圖形表示即可。于是將一碗面的圖形融入“凳”字中，對名稱進行圖形化處理。

將圖形融入字體中后，又設計了一個印章的圖形，并將其放在LOGO的右上角，讓整個LOGO更有空間感。可以看到，這個印章的確起到了畫龍點睛的作用。

1.2.4　延展設計

一個好的品牌設計是可以無限延展的。筆者覺得這個品牌的核心元素是重慶小面。但是作為設計師，首先要考慮大家是否知道什么是重慶小面，這樣也才能與“板凳面”聯系起來。

恰巧那段時間筆者在電視上看了一部叫《嘿！小面》的紀錄片，反復觀看，發現其中提到了重慶的方言和制作小面的一些關鍵材料。于是筆者把與重慶小面有關的詞提取了出來，然后將其組合在一起，這樣輔助圖形就設計完成了，與整個品牌設計很搭。

在設計海報時，筆者做了一組復合字。設計的是開門見“板”“凳”“面”，設計的靈感來自開門大吉這個成語。整個設計既有傳統的味道，又有現代的風格。

1.2.5　效果運用

在提案時，筆者向客戶闡述了這個LOGO的精妙之處。在設計時筆者利用了一個風水的知識，因為LOGO中的圖形是一碗面，這碗面看著既像山，又像水，在古代的說法是山管人丁，水管財，寓意這家店的人員和顧客會很多，財也會滾滾來。客戶非常喜歡這個設計。