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四、本章真題實訓答案

1.該品牌家電產品2015年、2016年的價格彈性系數計算如下:

(1)2015年的價格彈性系數=購買量變化率/價格變化率=[(40.9-39.8)萬臺/39.8萬臺]/[(1750-1780)元/臺/1780元/臺]=-1.64。

(2)2016年的價格彈性系數=購買量變化率/價格變化率=[(42.6-40.9)萬臺/40.9萬臺]/[(1700-1750)元/臺/1750元/臺]=-1.45。

2.從表2-5中可以看出,2009~2016年該地區家電產品的價格彈性系數為-1.36~-1.88,取2009~2016年價格彈性系數的平均值-1.60作為2017年的價格彈性系數,即價格每降低10%,銷量增長16.0%。

計算2017年該品牌家電產品的銷售增長率,如果2017年價格降到1650元/臺,較2016年價格減低了2.94%。那么該品牌家電產品的銷量增長率=價格下降率×價格彈性系數=2.94%×1.60=4.70%。

則2017年A地區該品牌家電產品的銷量=2016年該家電的銷量×2017年品牌家電產品的需求率=42.6×(1+4.7%)萬臺=44.60萬臺。

3.價格彈性系數為負數,反映了價格的變動方向與需求量的變動方向相反。價格上升,需求量就會下降;價格下降,需求量就會上升。

4.乙咨詢公司在德爾菲法具體做法上的不妥之處及正確做法:

(1)不妥之處一:未建立預測工作組。

正確做法:德爾菲法對于組織的要求很高,進行調查預測的第一個步驟就是成立預測工作組,負責調查的組織工作。

(2)不妥之處二:邀請15名技術專家召開一次座談會。

正確做法:專家組構成包括技術專家、宏觀經濟專家、企業管理者等。一般而言,選擇專家的數量為20人左右,也可依據預測問題的規模和重要程度進行調整。不應采取座談會的形式,應邀請專家背靠背作答。

(3)不妥之處三:由專家填寫個人意見。

正確做法:德爾菲法中應當設計調查表,調查表設計的質量直接影響預測的結果,然后組織調查實施。

(4)不妥之處四:整理匯總個人意見形成會議紀要及結論。

正確做法:一般調查要經過2~3輪,第一輪將預測主體和相應預測時間表發給專家,給專家較大的空間自由發揮。第二輪將經過統計和修正的第一輪調查結果發給專家,讓專家對較為集中的預測事件評價、判斷,提出進一步的意見,經預測工作組整理統計后,形成初步預測意見。如有必要可再依據第二輪的預測結果制訂調查表,進行第三輪預測。將調查結果匯總,進行進一步的統計分析和數據處理。

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