前言

視頻號是植入微信內的短視頻應用。有人說抖音、快手的對手來了，也有人說視頻號是另一個微視。

這里有兩個誤解。第一，微信推出視頻號是為了彌補微信內容生態在短內容上的不足，視頻號在運營策略與用戶調性上與抖音、快手有著很大的不同。視頻號在流量分發上更加去中心化，同時更注重創作者本身，以及用戶與內容（也包括創作者）的深入互動。第二，視頻號未來的走向不是我們關注的重點，我們應該關注這個工具能否為自己所用。筆者在兩個月內從視頻號引流5000多個用戶，其中包括3600個公眾號粉絲和1600多個個人微信好友。目前來看，沒有比視頻號更簡單、更高效的引流渠道了。

筆者上大學時讀的專業是網絡技術，后來一直從事產品運營與營銷工作，能夠較為自如地在用戶思維與工程師思維之間切換。你無須記住任何專業術語，也不用思考復雜的邏輯推理，筆者將多年的實操經驗梳理成一個個強大的思維武器，通過閱讀本書，你可以在視頻號的叢林中披荊斬棘。

本書內容

本書主要分成四大部分。

第一部分（第1～3章），主要介紹玩轉視頻號的前期準備工作；微信為什么要推出視頻號，以及視頻號有哪些優勢，我們應該以什么樣的心態看待視頻號；視頻號在賬號設置與內容創作中的隱性雷區，以及界面布局。

第二部分（第4～5章），主要介紹視頻上熱門的邏輯與方法。筆者拆解分析了數萬條熱門短視頻，找到了視頻上熱門的最本質的邏輯，并提煉出通用的公式。不過，這需要讀者觀看大量視頻并進行總結，理解公式背后的深意。只有這樣，才能做到手中無劍、心中有劍、自如運用，隨時隨地創作出熱門視頻。

第三部分（第6～7章），主要介紹視頻的拍攝與剪輯。本章內容多為實操，讀者可下載PPT文檔、真人視頻教程，對照本書來看以獲得更佳的學習體驗。

第四部分（第8～10章），主要介紹目前主流的視頻形式，列舉二十余種視頻號變現方式，并對實際應用場景做了詳細的解讀，以及視頻號“大V”成功的10大思維利器和7個錦囊。

本書實操部分有對應的視頻教程，案例分析部分也有對應的視頻素材，讀者關注公眾號“豆芽商學院”，回復關鍵詞“素材”，即可免費領取。

本書特色

本書有如下四個特色。

第一，構建視頻號框架。有人學東西非常快，有人學了幾年還沒入門，問題就在于沒有構建起系統化的知識框架。我們需要靜下心來，構建視頻號整體框架，慢慢地修煉內功，以后可以跑得更快、更穩。

第二，具有豐富的學習輔助素材。短視頻是一項實踐出來的技能，在學習的過程中少不了實操，本書提供了實操部分的視頻（由盧大叔本人上鏡拍攝）。本書還對大量案例進行了分析，案例視頻素材按章節提供。此外，為了便于讀者練習拍攝、剪輯，本書還提供了大量脫口秀和劇情類視頻的文案，以及高清視頻素材。

第三，內容通俗、易懂。市面上介紹短視頻的圖書不少，但多數都沒有講核心的推薦算法——要么作者覺得算法太復雜，講了讀者也不懂；要么作者本人不太懂技術，怕講不清楚。本書中筆者提到過一個概念：人文思維。通過人文思維，我們可以輕松理解什么是推薦算法，并且通過一個簡單的例子——天氣對廣場人流量的影響，直觀地展示了一個極簡的推薦算法模型。

第四，實操性強、可落地。看書是系統掌握某項技能的常見方式，不過書也分兩類：一類是讓你看了覺得爽，但是不知道怎么做；另一類是讀起來很平淡，但越看到后面越爽——你找到了方向，并看清了前進的路線。本書中雖沒有浮夸的數據、吸引眼球的“黑科技”，但是每個字都是筆者實踐的結晶。在視頻號這條新的賽道上，你無須冒險和摸索，按照書中的建議一步步練習即可。

我們應該投入更多的精力，站在更大的維度俯視視頻號，提煉出本質、核心的規則，并將其運用于實踐中。

本書讀者

本書適合的人群：

? 抖音、快手成功入局者。

? 錯失抖音、快手的人。

? 短視頻運營團隊成員。

? 中小企業老板。

? 上鏡達人、直播主播。

? 自媒體博主。

聯系作者

歡迎你加入盧大叔視頻號實操訓練營，具體信息請留意“豆芽商學院”公眾號。本書難免有不足不處，歡迎廣大讀者批評指正。

盧大叔個人微信：ludashu0755。

盧大叔

2020年8月于深圳